白酒产业升级面临机遇(1)

　　2009年，金融危机对白酒行业的影响和冲击仍将存在，对企业的综合实力是一次严峻考验，广大白酒企业将在后奥运经济的大环境中不断调整发展方向，通过资本运作、循环经济、产品升级、差异化营销等途径应对金融危机，实现健康稳定的发展。

　　2009年白酒行业发展将呈下列特征：

　　1、行业平稳发展，企业强化个性

　　整体来看，在经济下行的背景下，消费者的消费信心下降，间接影响了高档产品的销售，一线品牌在对待提价问题时必将格外慎重。但白酒行业在2009年里仍将呈现稳步上升的整体势头。

　　首先，对金融危机最敏感的主要是高端白酒，而其所占白酒总产销量的比重较小；其次，区域市场之间销售的增减趋于平衡，一线强势品牌企业将不会受到太大影响。另外，国家为应对金融危机而拨出的4万亿支持资金，其中的一部分会直接用于支持白酒企业发展，而这笔旨在扩大内需，刺激经济活跃度的支持资金还将扩大酒类消费市场特别是高端白酒市场；加之油价下调等其他一些利好因素，由此推断，白酒行业整体发展仍将稳步向前。

　　在行业平稳发展的同时，各生产企业则会进一步凸现个性，从差异化的角度提升竞争力。白酒香型将继续从市场需求出发，在科学、严谨的基础上体现个性化元素，产品的酒体风格将成为企业品牌体系中的重要一环；特色白酒异军突起，企业从产品的包装、功能上更加注重创新，有亮点、有卖点的产品更能吸引消费者的眼球。高、低度白酒齐头并进，低度白酒进一步被倡导，高度白酒在特殊区域仍将拥有稳定的忠实消费群。

　　2009年，行业的稳步提升和企业的个性化成长将互为促进，逐渐形成点面之间良性循环的发展模式。

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