哈尔滨白酒市场：从失败中寻求成长(1)

　　哈尔滨：通向远东的桥梁

　　作为黑龙江省省会，哈尔滨是我国东北北部政治、经济、文化中心。该市土地面积5.31万平方公里，市区人口472.8万人，辖8区10县（市），总人口980.4万人。2008年，该市金融机构各项存款余额3974.8亿元。

　　哈尔滨市交通运输业发达。哈大、滨绥、滨州、滨北、拉滨5条铁路连通国内；水运航线遍及松花江、黑龙江、乌苏里江和嫩江，并与俄罗斯远东部分港口相通。
　
　　江省抓住这一机遇，介绍省内骨干白酒企业对俄罗斯出口，最多时达2万多千升。后来政策收口，白酒的出口锐减，但仍一直在探讨把黑龙江优质白酒打入俄罗斯和欧洲的途径。

　　哈尔滨是东北保健酒原料重要基地之一。全市12个自然保护区中，列入国家一二类重点保护的野生动物50种，国家一二级重点保护植物7种，可作药用开发的动、植物30余种。

　　9.15万千升：惊人的酒类销量

　　哈尔滨市酒类专卖局局长季文玉介绍说，哈尔滨市共有酒类经营单位43956个，其中酒类批发单位1276个，酒类零售单位42680个，年酒类商品吞吐总量已超过100万千升。至于白酒所占的比例，业内保守估计应该在5%左右。

　　国家统计局哈尔滨调查队统计显示，2008年，哈尔滨人均酒类消费金额是103元。据哈尔滨市统计局贸易处透露，去年1至11月份，哈尔滨酒类销售量达到了9.15万千升。哈尔滨市统计局贸易处副处长王广策说，这个数字还只是对哈尔滨年主营业务收入500万元以上的零售企业和年主营业务收入2000万元以上的批发企业的统计，如果将小型仓买、食杂店和餐饮的销量计算在内，这个数字更加惊人。
　
　　3亿元：地产品牌表现抢眼

　　从五星级酒店到几张桌子的小饭店，从几万平方米超市到十几平方米的便民仓买和社区小卖部，白酒总是陈列在显眼的位置。特殊的气候条件和地理位置以及特殊的历史背景，让这座城市的男性消费者偏爱饮用白酒和啤酒。

　　针对国名酒和本省名酒在哈尔滨市的销售，《华夏酒报》记者分别对南极、桦树、大发、黎明等酒类批发市场进行了调查。据业内人士估计，五粮液、茅台、水井坊、国窖1573、剑南春、郎酒等国名酒的销量总计不会低于1000千升；国内二线名酒也不低于1000千升；本省品牌北大仓、玉泉、富裕老窖、龙江龙、花园等在哈尔滨市的销售额保守估计也不会低于3个亿。

　　《华夏酒报》记者随机走访了哈尔滨市的一些酒类销售终端，地产酒的表现的确抢眼。黑龙江省酒办主任王永桓介绍说，哈尔滨市的超高端酒和其他省会城市差不多，国名酒一直强势，但也受到了今年金融危机的影响，省内地产酒在高端酒市场占有一定比例，以北大仓的酱香和富裕老窖的浓香为主，大约占40%；地产酒北大仓、玉泉和富裕老窖在中档酒市场各领风骚，加起来最低也有70%以上的份额；低档酒市场几乎被地产酒垄断，大约95%的份额被该省内白酒企业瓜分。

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