品牌命名之六大实效策略(1)

　　品牌命名是一种高难度的脑力劳动，只有讲究策略，才能事半功倍。

　　至于品牌命名的策略，则多如牛毛，因篇幅所限，在这里，笔者简要介绍六种常见的实效策略，以飨读者。

　　策略一：集思广益

　　俗话说，“三个臭皮匠顶个诸葛亮”。而命名，就需要大家集思广益。

　　品牌命名的六大实效策略其实，命名工作本身并不难，三岁小孩儿亦能够做，但是，取个好名字就不容易了，因此，发挥群众集体的智慧是最好的策略。

　　经实践总结，我们发现，在命名时最好有来自不同背景的、富有创造力的人参与其中，这些人包括广告文案撰写人、作家、老师、研究员和专业人士等。因为他们大都非常精通语言文字。同时，还可以让不同群体的人们，对经过特别挑选以反应理想的品牌特性的视觉形象做出反应，以便创造出相关的、本能的关于品牌名字的创意。

　　美国的EXXON就是集思广益的结晶。

　　美国埃克森（EXXON）标准石油公司，原名新泽西州埃索标准石油公司，为了使自己在美国和其它各国的名称及标志统一，公司决心换一个比较合适的名称。为此，他们邀请了心理学、语言学、社会学等方面的专家，调查了世界上55个国家的语言，查阅了1.5万个电话指南，通过电脑制作了约1万多个品牌名称，最后花费了6年时间，付出了10亿美元的代价，才确定了“埃克森（EXXON）”这个名称。

　　实践证明，这个名称对品牌的成功起了巨大的作用。

　　策略二：瞄准目标

　　瞄准目标才能有的放矢，一个品牌走向市场，参与竞争，首先要弄清自己的目标消费者是谁。通过品牌名称将这一目标对象具体化、明确化，有助于快速建立起双方的关系和情感，因此，是一个非常不错的选择。

　　“太太”口服液就是很好的例子。“太太”这一名称，直接表明了这种口服液的目标消费者是“太太”们，使“太太”品牌无形中具备了一种关系的力量，并因此与目标消费者产生强大的亲和力，建立起良好的情感关系，架起了心灵之间的桥梁。