品牌命名之六大实效策略(2)

　　策略三：撩动情感

　　众所周知，非理性的情感需求是品牌的原动力，因此，能够撩动目标受众情感的名字，必将有助于品牌的快速成长。品牌原动力的自我、向往、怀旧、爱慕、尊重、归属、占有、享受、好色、和谐、完美、求知、模仿、安全、逃避和发泄16个基本元素都是可以撩动的目标。

　　像“娃哈哈”这一名称，就可以撩动目标对象儿童们天性中对欢乐无限向往的情感。当然，它在市场中所取得的成就是有目共睹的，否则，也不会让世界著名品牌达能“另眼相待”，以至“对簿公堂”。

　　策略四：跟着感觉

　　台湾著名歌手苏芮的一首流行歌曲《跟着感觉走》曾经风靡一时。它也是许多人的人生理念之一。

　　品牌，作为心灵的产物，在命名时不妨也跟着感觉走。从品牌给人带来的消费感觉出发，抓住消费者期待产生的某种感受，会产生意想不到的效果。

　　如“Coca Cola”的中文译名“可口可乐”，就紧紧地抓住了消费者期待产生的某种可口的、愉快的生理和心理感受，难怪该饮料一进入中国就风靡神州大地。

　　品牌专家宝洁的“舒肤佳”香皂也是如此。它把消费者在消费这种产品功能特质时，期待能够产生的心理和生理感受作为品牌命名的起点，从而使得“舒肤佳”这一命名本身就击中“靶心”，凝聚了强大的品牌能量。

　　策略五：暗示功能

　　品牌命名从其载体的功能出发，暗示载体的一些功能是非常不错的选择，有助于品牌的快速文章来源华夏酒报成长，尤其适合产品品牌和功能品牌。如“999胃泰”，它暗示该品牌的产品在医治胃病上的专长。类似的还有“捷达”汽车、“奔驰”汽车、“洁银”牙膏、“美尔雅”西服等等，都是很好的个案。

　　策略六：彰显形式

　　彰显形式与暗示功能类似，只不过，它是从其载体的与众不同的形式出发，彰显其独特之处，也是品牌命名的一个好策略。例如“白加黑”感冒药，将感冒药的色彩分为白、黑两种对照鲜明的形式，与它白天、黑夜服用的不同功能相一致，颠覆了传统感冒药的服用方式，非常吻合受众的需要，因此成绩斐然，让同行们刮目相看。
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