假如可口可乐成功收购汇源(1)

　　此次收购失败，最大的输家当属汇源集团和朱新礼。虽然朱新礼说卖不出去就继续做下去，希望消费者更加支持，但汇源的生存环境无疑将更加艰难。

　　其实，我们可以反向思考一下，假如可口可乐并购汇源果汁成功了，结果会如何？

　　无非是两种：一是真的形成垄断；二是强化了果汁市场的竞争，促进了行业资源整合，提高了行业发展水平。

　　对于第一种可能，我们有没有后续办法，是不是就只能任由垄断发生，损害消费者利益而我们却无能为力呢？答案显然不是。

　　首先，政府反垄断部门以及其他维护市场竞争秩序部门依然可以依法随时制止这些垄断或不正当竞争行为。

　　至于品牌强势会提高对潜在竞争对手进入障碍，可哪个名牌不是如此？而这对消费者是有利的，因为有助于行业水平提升。

　　我国各个行业的发展早已经清晰显示，高质量名牌产品和企业的出现，为行业设立了更高标杆，提高了行业的技术水平、管理水平、供给数量、质量控制能力和相关服务质量，大大增加了消费者福利。我国饮料行业本身就是个极好的例子。

　　况且从垄断角度讲，竞争并不仅仅局限在品牌，还有价格、品种、质量、文化、消费者感受等等多个方面，某些强势品牌并不能一统天下。尤其是在我国这样一个潜在市场规模大、层次多、差异化明显的市场中。

　　其次，即使产生了垄断行为，是不是已经产生的垄断损害就无法消除，会对行业发展持续产生负面作用呢？答案也显然不是。

　　因为如捆绑销售、搭售、设定排他性交易条件等等都是即时性竞争行为，制止了则影响立即消除。即便可口可乐和汇源两大品牌合并产生了市场进入障碍，且出现了如果汁品种减少、质量降低、价格提高、存在行业暴利(这才是不当阻碍了市场进入的直接证据)等情况，政府也可以对可口可乐(美汁源)和汇源采取强行拆分或其他措施，从而避免垄断对行业造成损害。

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