安利“万人游台团”活动“一箭三雕”(1)

　　新闻回放

　　3月14日下午5时许，由中国港中旅集团组织的“安利心印宝岛万人行”首航台湾启航仪式，在上海北外滩上海港国际客运中心码头举行，这是自两岸基本实现“三通”以来的第一个邮轮赴台旅游团。

　　关于“两岸三通”

　　两岸三通，即指通邮、通航、通商。

　　1979年元旦，全国人大常委会发表《告台湾同胞书》，提出和平统一的方针，并首倡两岸“双方尽快实现通邮、通航”，“发展贸易，互通有无，进行经济交流”，“三通”的概念由此产生。

　　直至2008年12月15日，两岸海运直航、空运直航、直接通邮全面启动，宣告两岸“三通”时代的来临。

　　从提出“三通”开始到真正实现，用了将近三十年的时间。

　　一箭三雕的安利游台团活动

　　3月14日，“安利心印宝岛万人行”首航台湾启航仪式在上海举行的消息一出，即吸引了社会各界关注的目光。此次活动，看似一次普通的“两岸三通”之后的集体旅行游台活动，实则是一次策划高明的商业性公关营销活动。

　　安利是国际大型直销公司，通过这样一次活动，至少可以得到远远超过这个活动本身的三个方面的超值回报，真可谓高明至极，一箭三雕，亦可称之为一次经典的成功商业活动策划。

　　★内部营销

　　众所周知，安利是一家直销公司，全国有近20万直销大军，每年都针对各级直销员在不同时期举行各种各样的会议和活动，也可以称为内部营销。

　　因为直销事业就是人的事业，人员的稳定、信心和热情都会直接影响到企业经营效益，所以，内部营销对于直销企业来说，是非常重要的。对老营销人员的激励和鼓舞，对中层骨干的带动和培养，以及对新营销人员的希望塑造和引导等，都可以通过这种大型的内部营销活动来完成。

　　此次安利把一年一度的年度学习研讨活动与“两岸三通”的旅行活动相结合，用美国安利公司执行副总裁、安利（中国）日用品有限公司董事长郑李锦芬的话来说，就是不仅能鼓舞安利员工的士气，起到了内部营销的效果，同时还可以吸引社会眼球，扩大安利的影响。商家搞任何活动，都是为了赚钱，扩大影响，这是活动的本质。

　　安利通过组织员工学习的机会到台湾旅游，学习、旅游两不误，也是直销企业常用手法之一。