安利“万人游台团”活动“一箭三雕”(2)

　　★社会营销

　　商业活动的本身就是要通过活动产生效益，带来影响和效果，达到营销的根本目的。安利是直销企业，其任何一个活动自然也离不开商业性目的，这次的“两岸三通”游台活动自然也不例外。

　　但是，一个活动能否成功地吸引社会的关注，除了其活动本身的规模和策划之外，活动“点”的选择也非常重要。这个点，可以是社会、民间所普遍关注的问题，也可以是社会热点问题，如神七升天、百年奥运等都是被全社会、全世界、全国人民所关注的社会事件，以这些活动为基础而策划的活动，自然能吸引极大的关注，从而扩大活动的影响，也为宣传和炒作提供了宣传点。

　　3月14日，安利盛大启动的“心印宝岛万人行”活动，与全世界、两岸人民所关注的“两岸三通”问题相结合，以此为契机，积极展开活动，自然会吸引无数人的关注。两岸问题历来备受关注，加之“两岸三通”问题自1979年至2008年方有了突破性进展，有了全面结果，历经三十年之久，也是众望所归的重大突破和进展，可谓是要被载入史册的重要历史性事件，自然是社会关注的热点问题。

　　由此，首批赴台游事件自然也会随之写入史册，意义不可谓不大，影响也不会不大。随着社会各方面的关注，媒体的跟踪宣传报道，安利也会随之进入更多人的眼中、耳中和心中。

　　在百度中输入“万人游台团”一词，有相关信息和报道2780篇，而在谷歌中同样的关键词，可搜索到相关信息高达143万条，这对安利来讲，又怎么不是一次极大的宣传和推广呢？

　　★公关营销

　　在中国，政府和公关是企业永远都不可忽视的重要方面，尤其是现在。这两点在企业和营销活动中的作用以及受重视程度越来越重要，因此，也有人把政府和公关加入4P’S，称之为6P’S。

　　对一些外资企业而言，在中国的市场营销活动中，他们在这两个方面更是如鱼得水，运用自如。

　　安利此次的游台活动，也就是一次成功的公关营销。

　　两岸问题既是国家问题，也是社会问题，同时也是社会大众关心的热点问题。安利通过这一次集体组织的大型游台活动，从民间层面来说，可以增进两岸民众的交流；从社会和国家层面说，通过这次大型活动，大家在关注的同时，自然也要谈及政府的功绩，可以说，是为国家政策歌功颂德的好事。而这样的事情，影响会小吗？能被国家相关部门所忽视吗？安利，通过此次活动，又为企业捞足了一把政治和公关资本。

　　商家永远不会干花钱只赚哟喝的赔本生意。安利此次活动的成功，在于积极、准确、敏锐地捕捉到了社会热点问题，并结合企业进行巧妙的嫁接，一举双得，取得了多方面的收益。

　　笔者曾在《活动策划“1261”法则》一文中总结到，一个成功的活动策文章来源华夏酒报划，首先必须把握住一个中心，那就是活动规模要巨大，活动不大，怎么能有效应？如何才能巨大？即在活动规模上，在有限的条件下，应尽可能提高活动的档次和规模，扩大声势，这样才有利于扩大活动的影响面，达到商业运作的目的。

　　反过头来，我们再看安利的此次活动策划，1.2万人的大游台，真可谓声势浩大。再回头想想几年前，安利为推广纽崔莱产品搞的各大城市“万人冬季越野跑”活动，每一次活动，都吸引群众无数，且均取得了成功。这些，都是国内企业应该学习和借鉴的。（作者手机：13279296439）
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