一个葡萄酒的传奇——黄尾yellow tail的启示(5)
很快,我们在如何创建品牌方面取得了共识:
1、虽然品牌要创新,但是产品是基础。在任何人眼里,武汉都是酿不出好的红酒的,再加上当时公司生产线尚未投产,原酒必须外购。所以为这个新产品嫁接一个良好的品牌血缘是当务之急。
2、品牌的创作必须大胆,要推翻一切。从命名、标签到广告、事件都必须别出心裁,让人见所未见而过目难忘。
3、虽然要大胆创新,但创新的风险也必须能够控制。
在两个星期的市场调研(蓝创称之为“洞察”)之后,我们开始了共同的努力。蓝创成立了项目组(创意总监就是非常有名的梁佐林、陈波和杨凌),大约过了一个月,品牌嫁接一事敲定。紧接着,蓝创拿出了令我喜出望外的作品。
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编辑:施红
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