从全兴到水井坊的跨越之路(3)

   
　　水井坊借文化软实力影响世界

　　水井坊，作为中国高端白酒典范，一直致力于打造一个国际性的民族白酒品牌，不断探索中国白酒进入国际市场的道路。 

　　洋酒在中国市场的消费，实际上也为我们了解西方文化打开了一个窗口，从而我们不难看出，酒的消费从本质上讲是文化的输出。纵观世界酒类市场，酒的竞争最终还是文化的竞争，一种酒所代表的文化影响力大小很大程度决定着市场版图的大小。中国白酒拥有几千年的历史，白酒文明也是中华文明的重要组成部分，随着中国经济及综合国力的发展，以中国传统文化发展为主的“软实力”对世界影响也日益剧增，中国白酒要走向世界，扩大在国际市场的影响，其背后的中国传统文化在国际上的影响将起着重要的推动作用。

　　水井坊以“穿越历史，见证文明”为品牌核心理念，关注“文物、文化、文明”，以中国600余年的大雅文化为依托，倡导中国传统的从容、优雅、和谐的生活理念，并不断创新与超越，为当代的高尚人士量身打造品质上乘、形象尊贵的品牌白酒，成为现代“中国高尚生活”不可分割的元素。水井坊独具中国文化特色的产品外包装荣获第30届“莫比”包装项金奖（单项）和最高成就奖（全场总评）。这是中国乃至亚洲广告包装设计界首次获此殊荣。

　　如果说深厚的中国传统文化底蕴为水井坊走向国际市场奠定了良好的基础，那严格的品质便是水井坊进入国际市场的“许可证”。 水井坊产品是白酒行业内率先执行国家标准和国际蒸馏酒标准的产品。其每批次产品不仅达到国家白酒质量标准的严格检测，而且从2006年11月起，水井坊产品在我们的合作伙伴帝亚吉欧洋酒集团的协助下，确认产品质量达到国际标准。检验过程包括送往帝亚吉欧苏格兰检测中心严格检测，使产品质量得到更好的保证。

　　经过与帝亚吉欧的深入合作，水井坊不仅在品质上实现了国际市场的准入，在国际销售网络公认的制高点免税店的开拓方面也颇有建树。进入国际免税店市场，是市场对产品本身品质、服务等多方面的认同。截至2008年底，水井坊协同帝亚吉欧已经涉足东南亚多个国家与地区的免税店，并将继续西进北美及欧洲市场。

　　白酒作为中国文化的一个典型代表，一直深受世界的瞩目。现在，中国经济、文化全面复兴，对于中国白酒的发展而言，是个不可错失的大好机遇。相信在不久的将来，中国白酒的醇香不仅陶醉国人，更是扬名海外

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