（中国名酒名企质量行系列报道2）鉴湖之滨 二“傅”论道(3)

   
　　论发展

    　傅建伟对《华夏酒报》记者介绍，古越龙山在发展过程中揽下了黄酒行业中的多个“第一”，20世纪90年代初率先推出年份酒，甚至早于白酒行业；古越龙山还率先实施全国化布局，主动出击开拓外围市场；2004年公司又果断实施品牌营销，在行业内第一家走上央视。

    　接下来，公司还将投资25亿元，打造占地1500亩的“古越龙山黄酒产业园区”，实现集约化、规模化生产，发挥产业辐射力和带动力。同时开展工业旅游。

    　另外，古越龙山还是一个强势品牌集群，旗下拥有古越龙山、沈永和、女儿红、状元红、鉴湖等众多黄酒知名品牌，其中包括2个“中国名牌”、2个“中国驰名商标”，集群效应明显，主品牌带动子品牌的发展模式已经形成。

    　而对于未来发展，傅祖康则表示，要做强做大绍兴黄酒，必须打响绍兴酒的整体品牌，对于整合当地企业一事，还是要由政府规划决定，就会稽山来说，目前产能充足，短期内还不会考虑收购行为，“绍兴黄酒当前的首要问题在于营销，而并非生产”，傅祖康说。

    　傅祖康在采访过程中还多次提到“集中”一词，不仅仅是主业集中，还要在品牌、形象上实施“聚焦战略”。对于主业聚焦，傅祖康直接套用了会稽山的广告语，“1743年已是一坛好酒，200多年一直在专心做酒”，而针对品牌和形象方面的聚焦战略，傅祖康则表示，以目前绍兴黄酒的影响力，必须要牢牢把握固有的品牌优势和影响力，“会稽山这个品牌集中国驰名商标、中国名牌、中华老字号、国家地理标志保护产品等众多荣誉于一身，历史悠久，底蕴深厚，完全可以演绎出辉煌的品牌盛典。”

    　鉴湖之滨，古越龙山与会稽山给记者留下的印象恰如两位不同流派的高手，一凌厉一稳健，一风流一深邃，思维忽然跳到白酒上面，五粮液和茅台的形象竟跃然而出，与此番“论道”隐约有相通之处。其实，无论在哪个酒种里，龙头企业所参之“道”都各不相同，但却肩负一份同样的责任：树立行业典范形象，推动行业健康发展。

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