农村市场，名优酒企未来发展的乐土(1)

编者按
　　全球经济一体化的大背景下，金融危机已经波及到了世界各地的实体经济领域，我国的酒类市场也随之发生了很大的变化，高端产品销售受阻，中低端产品竞争也更趋激烈。随着这种市场效应的进一步渗透和蔓延，酒类企业特别是以生产中高端产品为主的品牌酒企将面临更加惨淡的市场前景。

　　然而，调查显示，在我国的广大农村，金融危机几乎没有影响到那里的消费。相反，随着国家一系列惠农政策的实施和消费政策的推动，还极大地拉动了农村市场消费，万村千乡工程、家电下乡、免除中小学学杂费、医疗保险和养老保险的实施、粮食实行保护价等等一系列举措，大大增加了农民的收入，同时也大大提振了他们的消费信心。眼下，国家将“拉动内需保增长”的重点放到了农村，拥有7.28亿人口的广阔农村无疑将成为一座含金量巨大的“富矿”。对于品牌酒企来说，这里或将是其未来发展的一片“乐土”。

　　2008年，我国消费品市场保持了较快增长，首先得益于政府扩大消费需求政策的持续推进，其次是城乡居民收入保持较快增长。

　　2008年，我国城镇居民人均可支配收入为15781元，实际增长8.4%；农村居民人均纯收入为4761元，扣除价格上涨因素，比上年实际增长8%。2008年，县及县以下消费品零售额34752.8亿元，增长20.7%。农村市场对社会消费品零售总额增长的贡献率由2007年的30.7%提高到2008年的30.9%，拉动消费品零售总额增长由5.2个百分点提高到6.7个百分点。同时，统计显示，2008年我国农村居民家庭食品消费支出占家庭消费总支出的比重为43.7%，城镇居民家庭为37.9%。由此看来，农村居民食品类消费支出还是占据很大比例的。

　　数据表明，目前农村市场对全国消费市场的推动力在不断增强，影响力也在逐渐拓展。取消农业税、减轻农民子女过重的教育负担、加快改善农村的基本医疗条件和加快推进社会主义新农村建设等，对于稳定粮食生产、改善农民的生存环境、提高农民的收入水平具有十分重要的实际意义。在这样一个大背景下，农村消费市场的加速发展是必然的。作为农村居民生活质量提高的一个表现因素，酒类商品也必将随着农村消费水平的提高，呈现出巨大的市场潜力。
   
　　多重因素促进农村消费市场由低迷走向繁荣

　　目前，农村市场由低迷走向繁荣是由多种因素的交叉作用形成的。

　　首先，减免农业税等惠农政策大大增强了农民的购买力。自从国家决定在全国范围内取消农业税以来，与税费改革之前比，累计减轻农民税费负担几千亿元。与此同时，制定和推行最低小时工资标准，逐步解决了农民工工资偏低问题，对保证进城农民收入稳步增长起到重要作用。此外，通过新农村建设、农产品保护价收购及其它多项措施，也促进了农民收入增长，对释放农村市场的巨大消费潜力，起到了重要的推动作用。

　　其次，国家一系列政策净化了农村消费环境。为改善农村消费环境，国家和有关部门出台了一系列有利于繁荣农村消费的政策措施，如工业反哺农业、城乡统筹发展、区域协调发展及积极实施新农村建设新政。为了改变农村消费在总体上仍“不方便，不安全和不实惠”的现状，商务部从2005年开始实施“万村千乡”工程和“双百”工程，努力消除消费品流通瓶颈障碍，逐步缩小城乡消费差距，为拉动农村市场消费提供了新的动力。与此同时，出台更为严厉的打击假冒伪劣产品的处罚措施，进一步整顿和规范市场秩序，还农民一个安全放心的消费环境。

　　同时，在向农村引进先进流通方式的同时，也带来了新经营理念和消费理念。一些承办企业在实施配送的同时，发展连锁经营、物流配送等新型业态和流通方式，净化了流通渠道，优化了消费环境。一些试点企业在实施配送的同时，也有意识地把先进的经营理念及质量档次较高的商品送到了农村，有的农家店改造后经营品种增加了50%，乡级店经营单品最多的达到7000多种，村级店经营单品最多超过3000种，并通过宣传和消费引导，使农村消费开始从简单的注重价格选择向注重商品质量和实效品牌转变。

　　据悉，商务部今年将继续推进“万村千乡市场工程”，加强农产品流通网络建设，加快农村市场体系建设。2009年，商务部要在已建立26万家的基础上再建15万家“农家店”和1000个农村商品配送中心，进一步扩大农家店的覆盖面，提高网络配送能力，将农家店商品配送率提高到50％以上。按计划，到2010年底我国将建成51万家“农家店。

全国农村年人均酒类消费量图表

全国城镇居民年人均酒类购买量图文章来源华夏酒报表

　　对比可以看出  城镇居民饮酒消费量呈逐年下降趋势，而农村却呈现增长趋势，且人均饮用量城镇与农村接近，只是农村消费的消费档次要次于城镇而已。

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