为开拓农村消费市场，满足农民购物需求，全国各级商务部门积极组织“万村千乡市场工程”承办企业开展“促消费保增长 农家乐开门红”、“致富奔小康、名优商品送下乡”等活动，极大地促进了农村消费者的消费热情，承办企业和许多农家店销售额实现了大幅度增长。
调查显示，现在让农民最称心的变化是消费习惯的变化。过去农民的消费习惯是“油盐酱醋村里买，日常用品赶大集，大件商品跑城里”。而现在农民就近就能买到物美价廉、品种丰富的商品，这使得农村的购买力大量回流。同时，大量高档次的日用消费品和副食品下乡，也大大提升了农民的消费层次。
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