六福品牌文化营销缺乏深层延伸(1)

　　金六福酒业销售有限公司诞生于1996年。自成立以来，凭借先进的营销模式，与中国白酒行业龙头五粮液集团强强联手，现已发展成为国内最好的白酒专业销售企业。

　　金六福酒业目前年销售规模过30个亿，并继续保持两位数的强劲增长。其经销的金六福系列产品单品牌销售量全国第一，销售额位列全国白酒前三位，金六福品牌价值达40.81亿。

　　“始于自信，终于坚持”。通过全面导入中国传统福文化营销，助推金六福品牌的快速成长，使金六福酒业迅速走出了一条从代理品牌、创造品牌到拥有品牌的发展之路。

　　谈古论今，人人都向往幸福，按现代人的文化观念和生存标准来看，金六福福文化中倡导的六福包含：一曰长寿福；二曰富裕福；三曰康宁福；四曰美德福；五曰和合福；六曰子孝福。

　　为什么要在“五福”的基础上加一“福”。称“六福”？也是是我国人民俗心理 “六六大顺”的感悟和心理意识。在中国人看来，维持和谐、温暖的家庭关系，是达到福寿双全的最重要方面。“六福”实在是祈福迎祥的“金玉良言”，人生在世的“六福真经”。

　　六福文化融入品牌血脉 

　　金六福酒所包含的福文化是中国传统文化的积淀。“福”是所有喜庆、顺意、圆满的概括；“福文化”是一种博大精深、海纳百川的文化。

　　金六福酒被广大人民所喜爱，成为节日市场的紧俏货，年夜饭的文章来源华夏酒报座上宾，欢庆节日、亲人团聚、婚、寿喜筵畅饮金六福酒，已经成为中国人的一种新民俗。

　　“国有喜事，金六福酒”，这是国民的向往。

　　金六福酒业正是利用国人这种向往幸福、平安、吉祥的心理寄托和美好愿望，借助六福文化演绎品牌的持久魅力，实现品牌的跨越式成功和持续性发展、稳固。

　　金六福酒业善于利用各种节日推出不同时期的品牌诉求和传递，并以广告软文配合平面媒体、影视媒体的全面整合，实现品牌诉求的全面演绎和诠释。，春节又称元日、元旦、无正、元辰、元朔、岁旦、岁首、岁朝、新正、首祚、三元或年、过年，为夏历新年的第一天。它是我国历史最悠久、活动内容最丰富、礼仪最隆重、场景最壮观、食品最精致的一个传统节日，全国56个民族中的53个（除去藏、白、傣族）都要举行盛大的家宴或族宴庆贺，故又称“元日大庆宴”。金六福品牌系列软文的节日诉求传播得到尽情的持续延伸，继续唱响：“回家就是给亲人最好的礼物”等，一直脍炙人口，引人入胜，倍享天伦！

　　金六福应用福文化，演绎品牌文化可以说是目前最到位的一个酒品牌，也是最成功的典范。

　　盛会营销引领品牌高度

　　金六福善于利用国家级会议活动盛典，可谓盛会营销的成功典范。

　　两会的召开，这是国人关注的焦点，也是10多亿双眼球关注的焦点。谁人不晓，谁人不识？金六福利用两会的知名度和关注度，充分演绎盛会品牌营销的经典杰作。金六福酒再次荣选为2007全国两会用酒——又一次摆上了“两会”代表的餐桌。这个现象，决非偶然，而是金六福酒业营销决策层的高度品牌营销嗅觉和敏锐的思维以及品牌营销高度的杰作。成为全国两会用酒，期间的两会代表和委员对金六福酒赞赏，都会感受金六福酒的真情。金六福酒作为中国“福文化”的典型代表,出现在全国两会这样为民谋福的重要会议中，也是和谐文化的体现，使人倍感亲切。

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