六福品牌文化营销缺乏深层延伸(2)

　　奥运营销缺乏联姻高度

　　“金六福”代表了什么？它就是福文化的典型代表。金六福酒承载着深厚民俗文化的积淀。中华民族传统文化、中国人的文化观、价值观和思维方式，在金六福品牌价值中都有凝聚和体现。

　　一个品牌能够成功走进消费者的生活，最根本的原因是这个品牌所具有的精神品格，而金六福酒传递借助奥运的桥梁，将这种中华民族传统文化、中国人的文化观、价值观和思维方式传递世界各地。“奥运福?金六福”演绎金六福的品牌内涵不断地在丰富完善，品牌精神在不断地升华圆满，它带给大家的永远都是吉祥与好运。

　　当中国足球队通过44年的努力奋斗，第一次冲出国门走向世界的时候；当02年厦门金门首次通航的时候；当中国奥运健儿带着32枚金牌的历史新高从雅典载誉而归的时候；当2005年秋中国的天空再一次被打开，用童话般的现实实现中国人要征服太空的光荣与梦想的时候┅┅在每一个国有喜事，家有喜事的时刻，总有金六福酒的伴随。

　　金六福一直不断地演绎着“福文化”的内涵，使其从个人的“福”提升到民族的“福”、国家的“福”，直至世界的“福”。

　　北京申奥成功，金六福酒被中国申奥代表团高高举起，以示成功的喜庆，金六福成为人们为民族喜事欢呼雀跃之时的庆功美酒。

　　可以看出：金六福一直关注奥运盛会。

　　但是，目前，没有感受到金六福参与2008奥运盛会的更大合作迹象。作为六福文化品牌的典型代表，应该与五福娃联姻，寻找更好的联姻关节点、合作点、诉求点，实现金六福与奥运品牌的比翼齐飞，实现金六福品牌的新跨越。

　　福酒品牌文化延伸缺失

　　五千年的中华文明，诞生了许多绚丽多彩的传统节日，民俗文化的根深植于其中，福，则是其中最核心的部分。而中国人一生中最重要的日子，就是结婚。

　　结婚喝福酒，天长地久！

　　结婚喝福酒，讨个好彩头！

　　这种软文诉求延伸很棒。

　　福酒不仅仅是一种品质的象征，更多地应承载着一个民族情感诉求与宣泄的使命。“结婚喝福酒，一生都幸福！”金六福走的正是通过情感诉求，唤起人们的真善之心和祁福之愿，让新人在人生最美好的一刻，也体会到民俗文化所带来的情感体验和愿景享受。

　　“金六福酒昨天又卖断货了！因为昨天公历和农历都是双数，是结婚的好日子，都在买金六福酒。” 公历和农历都是双数，就是好日子？让人反思不明！

　　这个诉求点的引入，本来是很好的。但是，因为“没有福酒不结婚”的点睛，就给人拆散鸳鸯的嫌疑。

　　不是？好端端的一对，已经看好日子，才去买酒吉庆的。可是，就因为“没有福酒不结婚”扫了一对新人的兴。这个软文标题未免让金六福成为有点过分尴尬的凶手。也使品牌文化的亲和力大打折扣。

　　如果把“没有福酒不结婚”转成“没有福酒是否推迟婚期？”可能更容易让人接受，不至于快刀绝情，让新人有回旋余地。

　　五千年的中华文明，诞生了许多绚丽多彩的传统节日，民俗文化的根深植于其中，福，则是其中最核心的部分。

　　过年喝福酒，讨个好彩头！

　　这些又让金六福抓住先机。但是，这里不得不说的是：没有福酒不过年——又在讥笑百姓生活的坎坷。

　　不是？难道没有金六福酒，我们就不过年？这里彰显金六福品牌福文化延伸过头。也许被幸福品牌冲昏头脑和心智。也许是当局者迷。但是，凡事要多考虑不同阶层的感受。品牌诉求传播也一样。更何况金六福倡导的是幸福文化，幸福应该是所有阶层都追求的。

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