啤酒品牌打响在线营销大战(2)

　　音乐至上 百威娱乐王国

　　作为全球啤酒品牌营销的标杆，百威的品牌规划、传播、推广以及执行能力都是水准一流的。

　　2009年，继续推出以音乐为主题的系列活动，如覆盖14个城市的“我爱IN乐 寻找百威K歌之王”大赛和9场王者演唱会、63场IN乐迷活动。

　　百威坚持多年的音乐路线，逐渐打造出一个属于热爱音乐的年轻代啤酒消费者的“百威音乐王国”，并初步显示出一个品牌社区的基本雏形。

　　这个百威品牌社区的平台就是百威中文官方网站www.bud.cn。无论是北京奥运期间的百威活动，还是当前的音乐活动，都坚持使用了这个网址，网站随着每年的活动主题更新，同时发布有产品及影视广告、啤酒文化、游戏方面的附加信息。可以看出，百威正试图打造一个类似可口可乐的www.icoke.cn一样成功的品牌互动平台。

　　百威坚持使用自己官网的好处非常明显，一来减少了网络媒体发布的成本；二来鼓励了线上体验者重复体验，积累了忠实的品牌爱好者；三来基于自身平台的维护和管理都更便利，甚至创新的想法也更易实现。当然，今年百威也同时联合新浪，全力配合K歌大赛，并开通网络音乐游戏，在线上和线下同时刮起一股强大的王者IN乐旋风。

　　极限挑战 雪花勇攀乔戈里　

　　“雪花啤酒 勇闯天涯”活动始于2005年，如今是第五年，每年都会选择一个具有代表性的探险项目。勇闯天涯活动的最大特点在于其原创性、传播的持续性、差异化活动创意比较好。2009年的活动是攀登乔戈里，号称“世界第一险峰”，英文名字是K2。活动的网站是k2.snowbeer.com.cn，同时也开通了新浪、搜狐、网易、QQ报名平台。截至目前，已有近7万人报名。

　　作为销量第一的啤酒品牌，雪花啤酒在全国有为数众多的消费者，品牌价值也逐年上升，选择探险竞技类的项目进行推广，可谓剑走偏锋。其意在吸引具有探险精神的都市白领精英人群关注参与，发挥其消费意见领袖的作用，影响到广众的啤酒爱好者。就网络传播而言，勇闯天涯，显得力单势薄。从网站的名字来看，勇闯天涯的5年在线传播并没有形成有效的积累，另外在网站的功能方面，目前仅担负起一个单纯的活动网站功能，为活动而活动，没有产品信息、企业信息等基本品牌内容（在广东区域的则增设了产品这块内容）。

　　金球诱惑 珠江啤酒大灌篮

　　2007年起至今，珠江啤酒赞助了中国国家篮球队，并每年开展了相关的品牌推广活动。今年6月7日，在广州 “珠江啤酒灌灌灌——2009黄金篮球灌军赛”正式启动。这次比赛倡导的快乐篮球方程式，融入了“灌篮+金球+美女+啤酒+涂鸦”等元素，总冠军的奖品是特别打造的一个纯金篮球，据称其价值超过10万元人民币。

　　活动网站www.123hecai.com意为“一二三！喝彩”，网站简洁，界面友好，互动性强。网站含有活动板块、企业及产品板块，让人意外的是还设有“国篮新动态”这样的板块，体现其对中国篮球运动的长期关注和支持。另外颇为抢眼的是“灌友会”板块下的篮球在线游戏，和最能吸引年轻网民的“卡通版姚明动态头像”下载，为年轻网民提供了二次传播素材。

　　珠啤坚持了4年的篮球传播主题，积累了主题网站的丰富素材，早在2007年，其网站就已经具有较高水准，无论从视觉冲击力、认知的便利性、个性化、娱乐化等方面，都值得啤酒行业学习。

　　流火七月就要来到，上述啤酒企业的品牌推广活动也将进入高潮，深圳、广州这样的重点城市，将先后迎来几轮的活动洗礼。啤酒消费者们手里拿着一个按钮，看得见的这一头接着网络，而看不见的那一头指向品牌，喜恶顷刻完成，简单到没道理。在线营销，对于啤酒企业而言，将是一场正徐徐展开的奇妙探险之旅。

百威官网

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