古越龙山演绎黄酒营销神话(1)

　　浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司，是我国最大的黄酒生产、经营、出口企业，拥有国内一流的黄酒生产工艺设备和全国唯一的省级黄酒技术中心。

　　经过十余年的努力，公司已建立了遍及全国省会城市和直辖市的国内最大的黄酒销售网络，产品畅销全国各大城市，并远销日本、东南亚、欧美等三十多个国家和地区，享有“东方名酒之冠”的美誉。

　　2004年，公司与央视签定了战略合作伙伴协议，并聘请著名影视明星陈宝国为产品形象代言人。

　　2005年，法国干邑世家卡慕携手古越龙山，并将古越龙山绍兴酒作为三种顶级佳酿之一，在全球免税店开设的“酒中之王，王者之酒”的中华国酒专区中进行销售。

　　浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司一直致力于弘扬文章来源华夏酒报和推广绍兴酒文化，公司通过持续的管理与技术革新为广大消费者开发并生产健康、时尚的绍兴酒系列饮品。

　　古越龙山黄酒主业的战略确立，从中国黄酒博物馆的开馆到黄酒工业园区的建设，从原酒交易的推出到黄酒投资收藏热的兴起，从无公害原料基地的建立到科技的不断创新，从营销的创新到资本的运作等等，都是围绕一个主线，即：提升古越龙山的综合竞争力，实现品牌营销的持续发展和推进。

　　奥运诉求演绎收藏热浪

　　在北京奥运会开幕前夕，古越龙山绍兴酒适时开展了“迎奥运、拍绍酒”系列活动，并推出2008坛原酒进行拍卖。

　　这既是借助奥运主题的一个系列专题品牌营销课题，也是酒类收藏家和爱好者的一次沟通机会。

　　同时，此次活动也为古越龙山提升自身品牌形象起到了极佳的宣传效果。

　　2008年4月29日，古越龙山“2008特制原酒”拍卖会暨原酒推介会在上海国际会议中心举行。

　　为迎接2008北京奥运会的召开，浙江绍兴古越龙山原酒经营有限公司推出了以奥运为主题的“特制原酒”，并分别在上海、北京、成都、广州、武汉等全国重要城市进行拍卖活动。在本次系列活动的首站上海，当天即拍出128坛“08特制原酒”，共拍得38.6万元。

　　“随着中华民族的崛起，中外交流的增多，黄酒这一蕴含东方文化、东方魅力的酒种，正越来越受到国际友人的青睐。2008坛‘08特制原酒’封存的不仅仅是酒本身，更是2008年北京奥运会这一具有纪念意义的时刻。”公司副总经理许为民激动地说到。

[1] [2]