广告的十大剩余价值(2)

 　　
　　第六：养活乙方
 
　　不做总统，就做广告人。可以想见，中国广告从业人员不是个小数目。从多如牛毛的广告公司到三六九等的媒体，都是吃广告饭的。没有了广告，多少人要失业，多少家庭将会重新回到温饱阶段？其实，作为乙方，广告人是很不容易的。据说，广告人经常会被人和一种特殊职业的人找出共同点：昼伏夜出，给钱就干。尽管有调侃之意，但广告人之艰辛，可见一斑。
 
　　启示：甲方乙方 非诚勿扰
 
　　第七：娱乐大众
 
　　老外说中国人不懂幽默。理由之一就是中国的广告拍的太生硬。王瑞东倒认为，中国人不缺少幽默，而中国的广告确实是少了些幽默或者经常是幽默未遂。然而，我相信在每一个家庭中，广告还是带给了我们很多的笑声。那就是我们的孩子会时不时地会冒出一句广告语，而且恰如其分，博得全家人欢乐开怀。
 
　　启示：中国广告多一分幽默 增十分效果。
 
　　第八：推广明星
 
　　明星代言是常见的广告形式。然而很多明星代言广告却正好相反，代言之后，产品没火，倒是哪个做代言的“明星”火了。因为原本那位明星在观众中间还是个冷脸，经过广告这么一推广（尤其是广告中会特别注明：影视明星 某某某），曝光率高了，名气大了，人也火了。
 
　　启示：明星代言不能为明星做嫁衣
 
　　第九：公关手段
 
　　有钱的不一定都是爷。你的企业、品牌出现负面新闻了，该怎么办?广告进去，媒体闭嘴。这时候，你往往就得用广告来封嘴了。同样，如果你是某媒体的广告大客户，当你有负面新闻的时候，一般都会得到应有的关照。相反，如果你在两家竞争异常激烈的媒体上厚此薄彼，那么，你遭遇暗算的几率就很高了。
 
　　启示：无论多么高傲的头颅，点钱的时候头一定是低着的。
 
　　第十：制造垃圾
 
　　商超内、商超门口，清洁工每天都要清理大量的广告宣传单页……车站、大街上、汽车的挡风玻璃上、走廊里、电子邮箱里……每天都随处可见大量的惹人烦的广告，这时候，广告真正意义上变成了垃圾。
 　
　　启示：垃圾广告的定义——未经消化就直接成为了排泄物。

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