澳洲葡萄酒业，路在何方？(2)

　　亚洲成为增长亮点
    　
　　澳大利亚国内葡萄酒消费仍保持着4%的年增幅，而出口却不断下滑。澳大利亚酿酒商联盟（Winemakers' Federation of Australia）预测，为了保证利润，澳大利亚将不得不减少20%的葡萄酒产量，这就意味着大量酒厂将不得不倒闭或被兼并，大量葡萄树被拔除，许多人面临失业。
   　
　　澳洲葡萄酒及白兰地协会信息分析经理Lawrie Stanford说：“我们起初的产业定位是‘小规模、高品质’，然而，产量的不断上升已出现了不同于预期的后果，政府已经意识到了这一点，今后会逐渐纠正。”
   　
　　英国葡萄酒作家Andrew Jefford表示：“澳大利亚葡萄酒业的最大挑战在于，让人们相信其并不只是能够提供廉价易饮的产品，他们需要向消费者宣传其葡萄酒产区，让人们了解其差异化。”
   　
　　澳洲葡萄酒组织Wine Australia称，澳大利亚葡萄酒营销重点应改变以往的品牌冠军（即以超低价格创销量的知名品牌）的做法，转向突出产区和品种差异化的小生产商。 该组织希望以此缓解价格竞争，加大20美元以上价位产品的市场推广力度。
    　
　　葡萄酒作家Oliver称，所幸澳大利亚进入亚洲市场时间不长，未遭遇在英美市场的局面。澳大利亚葡萄酒对中国市场的出口量从2000年的502千升增长到上年（截至今年3月底）的19000千升。上年每升均价为4.23澳元，而在英国和美国市场的每升均价分别为2.91澳元和3.22澳元。在日本和新加坡市场，澳大利亚葡萄酒每升均价在5美元以上。许多生产商在定位市场时，以此价位为标准。
   　
　　“我们致力于长期增长，下一个增长期何时到来很难预测，不过，可以肯定的是，在中国市场将出现新的增长期。”Stanford说。　　

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