黄金酒的五个文化和品牌文化的本质(1)

　　  　　插画：小宫（华与华）
 
　　今天以黄金酒为例，谈谈品牌文化的本质和华与华方法。

　　品牌文化首先是个文化问题，然后才是品牌问题。如果我们没文化，或者说在一个国家市场却不懂得这个国家的文化，再怎么“懂”品牌，也是“生得一副好皮囊，腹内却是草莽”，成了“于国于家无用”的“假宝玉”。

　　文化是什么？商务印书馆的《现代汉语词典》在这个词条上的解释比较准确，他说文化是“人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，特指精神财富”。

　　所以文化的本质首先是“财富”。

　　文化是人类积攒的一笔财富。

　　品牌文化，就是要让我们的品牌获得这一财富。并进而丰富这一财富。

　　品牌文化的华与华方法，就是获取这一财富的方法。

　　这一获得主要是两个层面：

　　一是在传播层面，嫁接一块巨大的传播资源，将品牌寄生到人们的文化生活当中，极大地提高传播的效率和表现力。所以“成功的品牌形象必须有文化原型”。

　　二是在战略层面，文化是品牌生存的土壤，扎根主流文化，才能成为主流品牌，文化有多大，品牌就有多大。所以“品牌定位必须有文化土壤”。

　　以黄金酒为例来说，黄金酒的品牌文化是什么呢？就是这五大文化：

　　1、白酒文化

　　2、养生文化

　　3、送礼文化

　　4、孝文化

　　5、春节民俗文化
 

　　
　　插画：小宫（华与华）

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