黄金酒的五个文化和品牌文化的本质(3)

　　我们选择了家家户户贴春联、贴窗花这一部分，选择了“黄金万两”，“招财进宝”这一部分，因为我们拥有一个名字叫黄金酒。

　　黄金酒的金元宝符号系统和小金宝卡通形象就是这样创作出来的。在此之前，金元宝一直是中国传统文化的重要符号，但一直没有一个拟人化的卡通角色，黄金酒定义了这个角色，无论在电视广告中的表现，还是在门贴中的运用，他已经成为了中国春节民俗文化的新角色。关于这个形象，我之前专门有一篇博文《品牌的最高境界成为是人类的文化符号》，可供参考（网址：http://blog.sina.com.cn/s/blog_4c27de160100cf86.html）。
 
　　给品牌创作卡通角色是华与华常用的方法。近两年，我看到很多品牌也用这样的方法，但好多都没有抓到卡通角色的本质，就是一定要有文化原型！没有文化原型的卡通形象是无源之水，很快就会干文章来源华夏酒报涸。自己没头没脑地捏一个形象最后是很难收场的。
 


　　
作者简介：
　　华杉，上海华与华营销咨询有限公司、上海华与华广告有限公司董事长，2002年与兄弟华楠共同创办华与华。华与华长期服务三精制药、巨人投资、葵花药业、田七牙膏、晨光文具、益佰制药等国内优秀企业，定位为“广告公司＋产品开发公司＋战略咨询公司”，以“所有的事都是一件事”为理念，将企业战略、产品开发、品牌管理融为一体。广告代表作有“照相大声喊田七”，“蓝瓶时代，选择三精”，“送长辈，黄金酒”，“小葵花妈妈课堂”，“keke——克刻家族，专业镇咳”等等。

　　华与华以“华与华方法”著称， 2006年华与华进军出版业，与著名出版人吴又合资成立北京读客图书有限公司，宣称“要象卖牙膏一样卖书”，并迅速成为民营图书业领军企业，策划出版的《藏地密码》、《流血的仕途》等书长期高居中国畅销书排行榜榜首，在畅销榜前20位中占据6席，《新京报》以三个整版报道“读客现象”，震动中国图书业。

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　　华与华营销博客：http://blog.sina.com.cn/hua20081231

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