酒品提价，到底谁说了算？(1)

　　刘晓光 宋河酒业营销公司副总经理

　　马胜利 祥龙四五酒业营销中心副总经理

　　晋育锋 宝丰酒业营销总监

　　吴 勇  省酒业协会特聘专家

　　白酒消费税引白酒提价潮，税务部门表态“重核计税价格不应成为白酒涨价理由”，记者连线业内人士及专家—— 

　　从8月1日白酒消费税开始实施后，一些高档白酒如茅台、五粮液率先提价，其他厂家纷纷跟进，据不完全统计，现在有十几家已经涨价。这种行为引起了国家税务部门的高度关注，8月7日，国家税务部门高调回应 “重核计税价格不应成为白酒涨价理由”，还旋风式掀起了各省名酒的“消费税专项调查”。

　　那么，消费税的提高影响了哪些厂家？影响的幅度有多大？作为豫酒企业，是否该涨价？什么时间涨价？除了涨价，还有什么应对之策？记者连线了一些业内人士及专家，请他们各抒己见。

　　【1问】白酒消费税影响了谁？

　　主要是高端产品受影响，这类厂家有自己的销售公司，他们把产品以低价出售给自己的销售公司，销售公司再以较高的价格批发给经销商，达到避税的目的

　　东方今报：消费税的实施，企业受影响吗？

　　马胜利：受影响是肯定的。现在地方税务局正在酒厂核定征税税基，因为现在的新规中，到底从哪个环节上征税还不明朗，所以，我们还没有确定是否涨价。如果财务核价后，成本提高了，厂家肯定希望涨一些，但作为促销部门，我们肯定不希望涨，涨了促销更难。

　　晋育锋：对我们公司没有影响，因为我们企业是重组后才成立的销售公司，出厂价和批发价差别不大。但省内也有部分企业由于销售公司成立时间较早，公司出厂价和销售公司批发价之间差别很大，对这部分企业影响比较大。

　　刘晓光：影响肯定是有的，主要是增加了企业成本。这样，市场的准入门槛提高了，企业面临成本降低、产品提升、结构调整的压力，企业要生存、要发展，对行业的运作水平就要提高一大截，市场也要做得更精细化一些，提高盈利水平，否则就生存不下去。

　　吴勇：影响的主要是高端产品。过去，酒类消费税主要是在生产环节从价征收，厂家有自己的销售公司可以做手脚，已成为一种既定模式，以提高利润空间。他们把产品以低价出售给自己的销售公司，然后销售公司以较高的价格批发给一级经销商，这是行业合理避税的运作模式，存在好多年了。像五粮液有一款酒，出厂价是200多元，销售公司批发价是419元，中间避了很大的一块税。

　　东方今报：影响有多大？

　　晋育锋：假如一个品牌白酒的出厂价为30元，销售公司批发价为100元。以前的标准是按照出厂价征收，只需上缴消费税：30元×20％（从价税率）=6元。按照新规，以销售单位对外销售价格（即销售公司批发价）和最低计税价格进行计算，上缴消费税为：100元×50％×20％=10元。

　　【2问】高档白酒因何敢大肆提价？

　　它们本身就是稀缺资源，产量有限，厂家当然希望卖得越贵越好；再者，它们都是高档产品，比如说，一瓶600元的酒，提个几十元消费者也能接受

　　东方今报：我们看到，茅台、五粮液等高档白酒已经开始提价，幅度还不小。他们为什么敢提价？

　　晋育锋：国内白酒业一线品牌茅台、五粮液等有提价的“资本”。因为他们本身就是稀缺资源，产量有限，厂家当然希望卖得越贵越好；再者都是高档产品，比如说，一瓶600元的酒，提个几十元消费者也能接受。

　　刘晓光：有些酒提价是炒作，像陶醉酒，在河南几乎没有销量。

　　吴勇：涨价的话，有失企业公信力。国家要求在生产环节征收，把原来避的这一块税老老实实拿出来，厂家把既定的利润拿出来，心里肯定不舒服。

　　我做过调查，好多酒企为什么不上市？河北的老白干，河南的宝丰、张弓、宋河等，资产都比较优良，已经达到了上市条件，但他们基本没有上市的打算，因为一上市，你的财务报表就要按时公布出来，税务部门会按报表收税，没有一点避税的空间。

　　不上市了可以规避很多税，里边“道道”很多。最难的是上市的酒企，本来为了避税已经“黔驴技穷”了，现在避税这一块没有了，利润明显降低。

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