酒品提价，到底谁说了算？(2)

　　财税部门的表态是没有用的，白酒是价格放开的产品，定价权完全掌握在企业手里，不是政府部门说不让涨就不涨的，这超越了行政许可的范畴。

　　东方今报：在全国白酒的一片涨价声中，国家税务总局的强硬态度打破了“税收成本升—涨价”的商业路径。他们表态，新政策不应成为部分白酒企业借机上调产品价格的理由。大家对此如何看？

　　刘晓光：产品提价有两种方式，一是直接提价，一是通过产品升级来提价。

　　现在，产品直接提价的后果就是把税收成本转嫁到了消费者身上，消费者不认可，也引起了国家财税部门的关注，是企业不负责任的表现。

　　马胜利：财税部门本意是希望厂家从内部来消化新增的税收，从利润中拿出一些来补充税收。但现在一些产品涨价，增加了消费者的负担。为了平息民愤，他们出来发表声明，本意是好的，但不太合适，因为产品价格应由市场来决定，消费者不认同了他肯定还要降下去。

　　晋育锋：这个表态是没有用的。白酒是价格放开的产品，定价权完全掌握在企业手里，不是政府部门说不让涨就不涨的，这超越了行政许可的范畴。

　　作为征税机关，监管的是纳税行为，而不是计税行为的前因后果。税收提高了，厂家把成本转嫁给经销商甚或消费者，税务部门无权干涉。当然，税务部门就白酒消费税出台一个补充政策或新的税种，倒是可以的。

　　吴勇：茅台、五粮液声称涨价的理由是产品更新换代，但明显是变相的涨价，所以就激起了民愤。虽然也有一些企业反对，包括五粮液的董事长唐桥也站出来，以个人身份出来发难，抨击白酒消费税的实施。但国税总局说，不调税你不也在涨价吗？酒企也难以自圆其说。我判断，9月、10月，相关部门肯定会出一个更为严厉、具有可操作性的细则、政策来制约酒企的涨价行为。

　　【4问】豫酒价格为何不“跟风”涨价？

　　这跟今年白酒的整体销售形势有关，今年白酒市场相当难做，尤其是低端白酒，提价如果掌握不好，很可能把自己“提死了”

　　东方今报：这次河南白酒很少有提价的，原因在哪里？

　　晋育锋：对于白酒业的地方品牌或区域性强势品牌，是否要提价并不是厂家说了算。像前几次的税收调整对河南低端酒的影响巨大，甚至使它们一蹶不振。二线品牌涨价与否，受制因素太多，比如品牌的影响力、消费者的认知度、渠道的掌控能力、市场的接受水平等。已经有过这样的案例，省内有一家不错的品牌，一涨价就涨死了。

　　如果二线品牌涨价的话，马上就会有别的产品替补上，得不偿失。但不涨价的话，生产成本增加加上税收的提高，成本会大大提高。所以，现在对于二线品牌来说，涨与不涨是两难的抉择。

　　刘晓光：具体到我们，酝酿6年之久、今年新推出的宋河粮液生日系列高端酒，零售价从218元/瓶到818元/瓶，卖得都很好，很受消费者欢迎。

　　马胜利：厂家的涨价一般只对经销商，本来出厂价、给经销商的价和市场零售价已经定好，每个环节利润的分成已经很清晰了，厂家少涨一点，经销商把自己的利润拿出一点来，自己消化涨价因素，市场零售价还是不会涨的。

　　但现在，豫酒是否涨价不好说，因为现在经销商手里都有货，双节前他们要备货，8月底到9月份是厂家的经销旺季，到时，厂家是涨一点还是不涨，现在还在犹豫中。

　　吴勇：省内中低端白酒还没有涨价的，这跟今年白酒的整体销售形势有关，今年白酒市场相当难做，尤其是低端白酒，提价如果掌握不好，很可能就把自己“提死了”。

　　河南酒企有几家正处在多事之秋，他们都在观望，我估计多多少少会涨一些，因为涨价是大气候，大家都在涨，豫酒会随大流。但企业要学会反思，有没有涨的必要，敢不敢涨，如何涨？

　　宝丰的国色清香系列、仰韶的国陶系列，都是换代产品；宋河鹿邑大曲系列已成鸡肋，有没有涨的必要；赊店在想用什么来涨，他们考虑问题的角度不一样。

　　东方今报：除了涨价，豫酒还有没有别的应对之策？

　　马胜利：在当前金融危机的严峻形势下，仅靠提价来增加利润并不是酒企的唯一办法，应该把着眼点更多地放到提升企业的内部管理水平，加大科技创新，提高白酒的品质和质量方面，才能推动整个产业水平的提升。

　　刘晓光：品牌企业会从企业内部挖潜，降低生产成本，扩大市场份额。我们会把高端产品当成工作重点，加大推广力度，减小中低端产品的推广力度。

　　吴勇：聪明的企业应该赶紧升级换代产品。我们可以通过推新品，来达到提高利润的目的。茅台、五粮液推一个新品需要时间太长了，也太难了，消费者认不认还是一个问题。相对来说，一个区域性品牌，推新品成功的几率就大得多。

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