涨价是高档白酒的身份游戏？(1)

　　白酒消费税新规正式实施已过半月，沱牌成为首家因消费税调整而涨价的白酒企业。虽然有一些品牌均表示“暂无调价计划”，但不少经销商反映，现在很多名酒的大经销商都在“控货”，目的是为即将到来的提价做准备。业内人士认为，一家涨价，其余都跟风，这跟名酒的品牌身份有关

　　市场零售纷纷提价

　　白酒消费税新规8月1日起开始实施，白酒或将集体提价的预言成为事实。

　　沱牌曲酒成为首家公开表示提价的白酒企业。7月31日晚，沱牌曲酒发布公告称，从8月1日起对“陶醉”、“舍得”系列产品的对外售价在原价格基础上涨6.5%～10%。

　　安徽金种子酒业股份有限公司日前也发布公告称，决定从8月10日起对“地蕴醉三秋”、“柔和种子酒”和“祥和种子酒”系列产品的对外销售价格在原价基础上上调10%-18%。这是“新政”实施之后第二家公告提价的白酒上市公司。

　　尽管其他一些名酒厂家并没有明确涨价，但其产品的批发价格已经开始上调。记者从沪上部分茅台经销商处了解到，53度茅台的批发价目前涨到了660元左右，零售价则攀上了700元，52度五粮液目前批发价维持在568元左右，价格相比一个月前均有所上扬。

　　控货导致缺货涨价

　　随着价格的上扬趋势，热销的白酒产品也开始面临断货。记者走访了几家超市发现，目前高端白酒的价格尚未发生太大变动，但有不少品牌都高挂缺货牌。

　　“目前全国的茅台批发商都缺货，大经销商在控货，对外发货的量控制很严。”据一名茅台经销商透露，白酒价格上涨，并不是出厂价上调，而是因为市场缺货导致的涨价。6月份以来，白酒批发领域就一直缺货，茅台、五粮液、剑南春、泸州老窖、水井坊等品牌的白酒价格开始上涨，其中茅台、五粮液的涨幅最大，到现在都涨了四十多元，而批发供给零售商的茅台、五粮液也累积上涨了四五十元。还有一些经销商在囤货，欲等企业提价后再销售。

　　低档白酒拒绝跟风

　　记者同时发现，低端白酒目前价格变化不大，部分产品还在超市推出“买一送一”促销活动。

　　“消费税新规主要还是对高端产品的影响大”，某酒业公司营销副总监表示，根据这次《白酒消费税最低计税价格核定管理办法(试行)》的规定，受影响较大的是高端类白酒，低端白酒企业的消费税调整不大。因为高档白酒规模、利润都高，所以公司消费税计税价格就高，这也导致中高端白酒价格会出现较大上涨；对于低端白酒企业，消费税对其影响相对较小，毕竟它们走的是平民路线，已维持稳定价格相当长一段时间。

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