涨价是高档白酒的身份游戏？(2)

　　对于这次白酒集体提价，业内普遍的看法是受白酒消费税的影响。但也有业内人士认为，白酒消费税只是名酒提价的“幌子”，其背后是名酒厂家的身份游戏。

　　白酒行业内素有“高档做品牌、中档做利润、低档做销量”的说法，这一点在浓香型白酒中尤为突出。目前，白酒市场品牌群落结构表现为：高档白酒市场被茅台、五粮液、国窖1573、水井坊、剑南春等少数品牌寡头垄断，高档白酒的全国性品牌最为突出；中档白酒市场表现出地区强势品牌和少量区域外强势品牌共同竞争格局，但缺乏全国性品牌；低档白酒市场地区性品牌集中，区域外品牌较少。

　　尽管高端白酒的利润空间已十分可观，不过近年来，几大高端白酒巨头依然展现出强大的溢价空间。几乎每年茅台、五粮液两大巨头均引领高端白酒阵营掀起涨价风潮，甚至是每年上涨2～3次，上涨的幅度由5%～15%不等。

　　“这些年，这几家白酒品牌一直在上调价格，目的就是为了保持自己的‘高端地位’，把其他品牌远远地抛到二线。”业内人士分析认为，在这种情况下，一旦其中一个品牌提价，那么其他品牌也跟着上涨，因为如果不涨，则很可能沦落到二线品牌，而被甩出“第一梯队”。同时，随着高端白酒品牌对品牌培育力度的加大，其市场推广力度也在不断加大，从而导致其品牌广告投放、市场推广等营销成本的上涨，这些上涨的成本便体现在最终产品价格的调整上。

　　此外，随着高端白酒价格的日渐攀升，茅台、五粮液等几大高端白酒品牌也形成了一个更高的价格壁垒，让其他品牌无法轻易挤进高端白酒市场，进而形成几大品牌垄断高端的局面，使高端白酒有获取更大利润空间的“话语权”。

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