“小沈阳酒”能走多远？(1)

　　这边众多厂家借白酒调税，纷纷涨价；那边，小沈阳酒却打出了“喝小沈阳酒，不差钱”的广告，并进行大力度的上市促销。

　　但是，仅凭这一句广告，小沈阳酒是否能吊起消费者的胃口？小沈阳酒到底能走多远？
　　笔者试图从小沈阳酒在黑龙江省的上市进行探讨。

　　小沈阳酒借势“小沈阳”

　　小沈阳，是继赵本山之后，被业内看好的东北二人转未来的接班人，在央视春晚的一炮打响，使他成为众人瞩目的焦点。

　　然而，就在春节过后，媒体忽然报道，“小沈阳”商标遭抢注。接着，今年二季度，传有白酒企业与小沈阳接洽代理品牌广告事宜，并据可靠人士透露，小沈阳代言酒类广告的价码在300万元左右。

　　今年上半年，网上又传吉林省一家叫“大丰收”的白酒品牌请小沈阳代言。

　　就在6月中旬，《华夏酒报》记者在黑龙江省哈尔滨市、齐齐哈尔市、大庆市、牡丹江市等主要白酒消费城市，随处可见这款促销中的小沈阳酒。

　　然而，《华夏酒报》记者发现，在这款小沈阳酒设计新颖的特型POP上，只有“喝小沈阳酒，不差钱”的字样，其它再无与小沈阳本人相关联的冲击视觉的东西。

　　据《华夏酒报》记者了解，此款“小沈阳酒”与小沈阳本人并无关联。但是，从“小沈阳酒”的生产厂家对经销商的选择和产品包装及价格来看，还是颇费了一番心思的。

　　质量和口感是立市关键

　　小沈阳酒第一批产品上市时，其背标上注明是四川某白酒企业，授权吉林省白山市一家白酒企业生产。

　　当《华夏酒报》记者问“小沈阳酒”商标的持有人是哪家企业，生产又是哪家企业时，现场销售人员也说不出子丑来，但厂家肯定地说，再生产的小沈阳酒，背标上不会再出现四川这家白酒企业。

　　8月初，“小沈阳”新推出了盒装酒，果然，背标上再没有了四川这家白酒企业。

　　小沈阳酒是浓香型的，最初推出该产品时，为什么要出现两家白酒企业，是注册商标人没有生产许可，必须贴牌委托生产；还是持有商标人认为小沈阳酒的根在东北，而授权吉林的这家企业生产，目前还不得而知。但消费者关心的是小沈阳酒的质量和口感，这是产品能否立足市场的关键。

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