评点CCTV“60年60品牌”评选（三）(2)

　　中海油集团  认可度 ★★★

　　中国石油  认可度 ★★★★

　　国家电网  认可度 ★★★★

　　将这三家放在一起点评，是因为其国家垄断的性质。

　　中国海洋石油总公司（CNOOC）是1982年2月15日成立的国家石油公司，负责在中国海域对外合作开采海洋石油、天然气资源。形成了油气勘探开发、专业技术服务、基地服务、化工化肥炼化、天然气及发电、金融服务等六大板块。

　　中国石油于1999年11月5日成立，是中国油气行业占主导地位的最大的油气生产和销售商。2007年，在由美国《石油情报周刊》公布的“2005年世界最大50家石油公司”综合排名中居第七位；在由《商业周刊》公布的2006年度“《商业周刊》亚洲50强”企业中排名第一位；在由全球能源领域权威机构普氏能源公布的“2006年全球能源企业250强”中列第六位、《财富》杂志2008世界500强排名第25。

　　国家电网公司(State Grid)成立于2002年12月29日。2005年主营业务收入位居2009年《财富》世界500强排行第15名。

　　因为国家对能源垄断优势，这些企业不想成为有价值的品牌恐怕也很难。但是由于这些企业的存在，对民营企业而言，多少有些无奈。如何让这些大国企（应该说是巨型国企）更有效率，如何充分利用国家给予的资源，如何有效管理资产是这些企业重点要解决的问题。

　　金融街控股  认可度 ★★★★

　　前身是重庆华亚现代纸业股份有限公司，2000年5月23日公司与金融街集团进行了整体资产置换，自2000年8月8日起，公司更名为金融街控股股份有限公司。公司涉及的行业非常多，包括房地产开发、销售商品房、物业管理、技术开发服务咨询、出租办公用房商业用房、健身、劳务、打字复印、、会议、饭店餐饮管理、建筑材料、机械电气设备安装、货物进出口、代理进出口、住宿、游泳池、网球场、中西餐、冷、热饮、美容美发、洗浴、零售卷烟、图书期刊等等。但是旗下并没有一个非常响亮的品牌，入围品牌60强，还有一段距离。而且它如何整合这些不同行业，发挥协同作用也是其要面对的重要问题之一。

　　宝钢  认可度 ★★★★★

　　无论是那个国家的钢铁企业，都是以规模取胜的，这是钢铁行业生存的法则。就宝钢而言，无疑在规模上最大，也是中国最具竞争力的钢铁企业。2006年12月14日，标准普尔宣布将宝钢集团和宝钢股份长期信用等级从“BBB+”提升至“A-”。这是目前全球钢铁企业中的最高长期信用等级，也是中国制造业中的最高等级。在美国《财富》杂志公布的世界500强企业最新排名中，宝钢集团公司以2009年排在第220位。入围60品牌，毫无疑问。

　　中国移动  认可度 ★★★★★

　　作为全球拥有用户最后的电信运营商，入围60年60品牌，无可厚非。笔者认为，在非强制性因素的情况下，品牌拥有的行业用户数量应该作为品牌价值判断的主要指标（这一点，笔者将以后撰文作专门的探讨）。联通相对移动这些年品牌打造上的努力，显然落后了。

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