评点CCTV“60年60品牌”评选（三）(3)

　　新希望集团是中国国家农业部等九部委评定的农业产业化国家重点龙头企业，是中国最大的饲料企业之一，中国西部最大的乳制品、肉食品企业，同时在房地产开发和化工产业也有相当的规模，是中国西南第一大乳业事业联合体，是中国最大高品质氢氧化钾化工企业。新希望旗下企业生产的磷钙产品在中国排列第二位。因为刘永行刘永好成为中国首富，曾一度被媒体关注，这几年品牌知名度得到迅速窜升。

　　中远集团  认可度 ★★★★★

　　在远洋运输物流领域，标有“COSCO” 醒目标志的船舶和集装箱得到了越来越多的认可，这就是品牌的价值体现。中远集团前身是成立于1961年4月27日的中国远洋运输公司，2009《财富》世界500强排名327。

　　万科集团  认可度 ★★★★★

　　万科因为王石捐款事情，曾一度被推到风口浪尖。在这之前，王石的行为方式也是媒体关注点之一。“万科”与“王石”经常在媒体上同时出现，对品牌知名度而言起到了非常大的作用。但不管怎么样，做为中国排名第一的专业住宅开发企业，入围60品牌是毫无疑问的。除了“万科”本身的影响外，其旗下“四季花城”、“城市花园”、“金色家园”等品牌得到各地消费者的接受和喜爱，公司研发的“情景花园洋房”是中国住宅行业第一个专利产品和第一项发明专利。

　　总地来说，CCTV这次评选出来建国60年以来的60个品牌，概念界定十分值得商榷。我们看到很多国产品牌，像长虹、华为、鄂尔多斯、五粮液、双汇、锦江、小肥羊等都未能入选，这导致了评选出来的品牌无法得到认可，有的评选出来的品牌甚至匪夷所思。而且在评选中，重企业而不重品牌的事实也是显见的。当然由于中国消费重企业实力而轻品牌本身的观念也是其评选的原因之一。科特勒也讲，中国有企业品牌而无产品品牌。但是无论如何，丢掉企业本身，我们期望看到更多的产自中国的产品品牌。（完）

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