冷却上市热潮 回归品牌理性发展(1)

　　——河南宝丰酒业“国色清香”品牌简析

　　回望河南宝丰酒业“国色清香”的发展：

　　2007年底“国色清香”首次在平顶山上市；

　　2008年6月“国色清香”在郑州面世，采取了以紧紧围绕郑州、平顶山、许昌、漯河四个市场为核心的区域市场战略；

　　2009年“国色清香”加速了在外埠市场的扩张。

　　无论是区域性企业还是全国知名品牌，历来对高端白酒市场觊觎不已，从未放弃对高盈利市场区域的争夺。故此，放眼高端白酒品牌，尤其在区域市场内，各类各色的高端白酒品牌五花八门，有地域性的“蛇头”混杂，也有正规军的居高临下。河南宝丰酒业的“国色清香”品牌品类化定位如同一剂清凉的微风吹开了高端市场的大门，让消费者与业绩均忍不住侧目以视。然而一个高端白酒品牌的成熟不仅需要精准的品牌定位与市场定位，更需要品牌与商业模式在时间与市场的双重挤压中沉淀与磨练。文化会在沉淀中历久弥香，商业模式会在磨练中完善纯熟。

　　品类定位与文化追溯的起跑

　　1956年，宝丰酒被命名为河南名酒。

　　1973年10月14日，周恩来总理陪同加拿大总理特鲁多到洛阳参观访问，在所设国宴上，周总理提出“喝河南的名酒宝丰大曲嘛!”

　　1979年、1984年，宝丰酒蝉联两届国优。

　　1989年在第五届全国白酒评比会上，宝丰酒以最高得分荣获国家金质奖，晋升为中国名酒。

　　2006年4月，宝丰酒业有限公司成功改制重组，使企业步入了一个全新的发展时期。

　　2007年11月,宝丰酒顺利通过名酒质量复评，蝉联“中国名酒”称号。

　　2008年6月，宝丰酒酿造技艺经国务院批准入选第二批国家级非物质文化遗产名录。

　　同出于渊源深厚的文明历史，单单从1949年以后看宝丰酒，作为清香型白酒的典型代表，宝丰酒的产品质量不输于酱香型白酒中的茅台、五粮液。时至今日，宝丰酒输掉的是对品类的坚持，是品牌文化在市场中的沉淀与积累。“国色清香”作为宝丰酒高端白酒的诞生不仅在适应着清香型白酒的市场回归，同时也在作为品类白酒的代表，激活一个老品牌的品牌复兴战略。

　　“国色清香”是清香白酒企业中第一个明确将香型作为副品牌名称的产品，重拾了一种白酒文化。它不仅将产品核心文化凝聚于白酒香型，更给予了消费者一种美好的“国”字号高端联想——国色倾城、清香宜人、酒品可赏可鉴。“绿”色的视觉基调更是让产品如雨后的彩虹，刷新了市场的视野，刷新了消费者的视野。

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