三两三酒的“三亮”与“三思”(1)

2009-8-26 7:35:12 《华夏酒报》 王瑞东 评论(0人参与)

  据中国酒业新闻网报道,长沙三两三好酒业有限公司即将推出一款名为“三两三好酒”的中低档白酒。其包装容量定位为三两三,正好找到了我国消费者酒量的黄金分割点,体现了一种科学的和谐饮酒文化思想,是对中国和谐文化的继承与发展。在我国,一般酒量比较好的人,喝三两三白酒刚刚好;酒量一般的人,朋友在一起聚会,大家一高兴拼起酒来,三两三的酒量也不会伤身体。

  据悉,三两三好酒作为新兴酒企,目标定位于中国小包装白酒市场,其和谐文化与英雄文化不仅创意独到,而且深谙新时代中国精神,从而被广大经销商和消费者所追捧。
     
  看到这则新闻,笔者眼前有“三亮”,脑中有“三思”。

  三亮:一是该企业的思路闪亮,可见对市场是进行了深刻研究的,定位独到;二是“三两三”的名字漂亮,让人过目不忘,自己就会说话,在传播上更是可以“不费而走”;三是文化上很“明亮”,倡导积极健康向上的饮酒文化。

  三思之一、“三两三”中的“三”是否会形成泛文化?

  文化的深度决定白酒品牌的高度,这是笔者的观点,也是中国白酒行业的共识。然而,关键在于,一个白酒品牌的文化底蕴与内涵必须是清晰的、有个性的,必须是与其他品牌有显著区隔的。比如,茅台,其核心的文化内涵就是中国白酒的贵族;五粮液品牌的核心是“五谷酿造”;金六福秉承的则是中国人的“喜庆”。那么,三两三酒品牌文化的核心是什么?

  在中国传统文化中,“三”蕴含了深奥的和谐文化哲理。“三,天地人之道也。”因此,我国古代思想家通常用“三”以称天地气合而生万物的和气。道家哲学认为“道生一,一生二,二生三,三生万物”,倡导“精、神、气”三者合而为一之道;儒家中的三一哲学,也强调人与自然要天人合一、人与社会要人我合一、人自我完善要做到身心合一。 如果不加任何的筛选和加工,就硬生生地把这些传统文化“塞插”进三两三酒的品牌文化之中,无疑会出现品牌的“泛文化”现象——假如某个别的酒企开发一款叫作“喝三两”的酒,那么,他同样可以说这些是自己品牌文化的内涵。

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