成熟酒类市场成金融危机重灾区(1)

　　全球性的金融危机对全球消费市场产生了严重影响，酒精饮料市场也未能幸免。然而，世界著名消费市场研究机构欧睿国际（Euromonitor International ）的研究报告称，虽然遭遇经济寒流，酒精饮料市场仍保持繁荣，消费量增速将有所放缓，短中期市场前景无紧缩之虞。
    　
　　不过，金融危机对各地区的冲击程度有所不同。亚太地区、澳大拉西亚（泛指澳洲、新西兰及附近南太平洋诸岛）、东欧和拉美等市场，受金融危机的影响较小，而美国、西欧等成熟市场则成为危机的重灾区。

　　亚太、东欧、拉美等市场抗衰退能力较强

　　2009年—2010年间，亚太地区酒精饮料市场增长速度将减缓1%—2%，但不会出现消费紧缩的情况。中国和印度市场中长期发展仍将保持乐观，尤其是啤酒市场。预测澳大拉西亚地区增长不明显，虽然澳大利亚市场仍具备投资潜力，但主要在啤酒市场。
   　
　　新加坡亚太饮料公司（Pacific Beverages）今年6月份发布的报告称，Peroni Nastro Azzurro、Grolsch、Miller Genuine Draft和Bluetongue等高端啤酒品牌增长态势良好，表现出相对较强的抗衰退能力。葡萄酒消费仍然旺盛，但高端产品的消费有下降趋势。
   　
　　2008年，东欧大部分市场烈酒消费量下滑，主要是由于消费者转向啤酒等廉价酒品。不过，捷克3家最大的烈酒生产商均报告称，2008年销售额保持了增长。预计伏特加的增长速度将放缓，性价比高的烈酒及国产烈酒将继续主导市场。
    　
　　在俄罗斯市场，由于零售商无法按时结算货款，酒类生产商将被迫减产。预计随着消费者缩减酒精饮料花费，低端产品市场份额将不断上升，因此俄罗斯酒类市场先前的高端化趋势将在短期内有所改变，但由于各类低质的非法酒类产品充斥市场，经济型产品的份额并不会明显增加。
   　
　　2008年，拉美市场受金融危机的影响不显著，表现最好的是阿根廷市场。虽然整个市场也表现出消费者转向价格较低产品的趋势，但在定位和价格方面有竞争力的国产品牌需求量增大。拉美市场地产啤酒增势良好，今年1月份，百威英博在该市场的销量增长7.6%。