成熟酒类市场成金融危机重灾区(2)

　　北美、西欧市场不容乐观
    　
　　在北美和西欧市场，情形则大不相同。北美主流的中产阶层消费者在寻求更超值的酒类产品，那些性价比高的酒类品牌受影响较小。信用紧缩令消费者捂紧了钱袋，短中期的市场迟滞几成定局。因此，美国酒类市场竞争将更加激烈，那些创新营销和定位准确的产品会更有需求。加拿大市场情况略好于美国市场。
    　
　　西欧几个主要市场也是受危机影响最严重的地区，其中德国市场表现最为明显，预计每个酒种消费量均将出现下降。欧睿国际的研究显示，经济型贮藏啤酒受益最多，在2002年的经济萧条期同样如此。
    　
　　英国啤酒市场出现严重下滑，即饮渠道消费量大幅滑坡。2008年第四季度，该国即饮和非即饮渠道啤酒消费量均出现下降。不过，SABMiller今年5月份发布报告称，其高端贮藏啤酒在英国市场的份额提高了 20%，该集团一直坚信消费者不会因经济下滑而转向廉价啤酒，这一事实更使其坚定了这一信念。
    　
　　再看一下其他的酒类。虽然金融危机致使高端葡萄酒价格下跌，但葡萄酒销量仍有望上升。法国葡萄酒与烈性酒出口商联合会（FEVS）的数字显示，今年一季度法国出口量下跌了30%。
   　
　　总体来看，受居家消费趋势的影响，西欧即饮市场将受到明显冲击。对即饮渠道依赖严重的产品，如烈性黑啤酒，销量将受到影响。今年，由于庆祝活动的减少，香槟在多数市场的即饮和非即饮渠道均将出现下降。
    　
　　从全球范围看，过去的金融危机期间，酒精饮料消费都表现出较强的抗衰退文章来源华夏酒报能力。总体而言，经济发达地区酒精饮料市场受影响最为严重，但持续时间不会太长，预计到2010年末市场将逐渐回暖，2011年全球酒类市场将再现生机。
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