消费税，白酒涨价推手？(2)

   
　　经销商“推波助澜”

　　经过调查，《华夏酒报》记者发现，除了6月份汾酒发布通知对十年陈酿老白汾酒系列产品的对外售价在原价格基础上上调10%左右，以及沱牌曲酒发布公告表示，从8月1日起对“陶醉”、“舍得”系列产品的对外售价在原价格基础上涨6.5%至10%左右以外，并没有其他的高端白酒厂家宣布提价公告。

　　即便是各地充当涨价先锋的茅台、五粮液，其集团董秘也表示所有产品的出厂价目前都没有提高，也未向代理商发出涨价通知。

　　这也可以解释为什么有的城市茅台、五粮液价格平稳，经销商表示“没有涨价，跟前几个月的价格一样，因为没有接到厂家的调价通知”，而有的城市价格却是连番上涨，剔除成本的压力，折射出来的则是部分酒水经销商们借机炒作的行径和贪得无厌的嘴脸。

　　“不少提前涨价，都是经销商的行为。”上海市酿酒专业协会秘书长吴建华也表示，部分精明的经销商预估到了企业的提价对策，就先行提价来赚取差额。

　　实际上，早在新规出台之前，坊间就已经开始疯传白酒欲涨价的消息，经销商便是“始作俑者”，而据《华夏酒报》记者调查发现，不少城市白酒销售价格的伺机而动其实更多的是白酒经销商率先挑起的。

　　有分析人士认为，因为酒水经销商更紧密地接触市场，所以反应会很灵敏，他们会预估到市场的变化而提前涨价赚得利润，等到厂家发布涨价通知后再伺机调整产品价格。

　　据记者了解，早在2001年，国家就开始了对白酒行业的消费税调整，每斤白酒增加0.5元的消费税。之后，国内白酒厂家纷纷主动减少产量，实施要价位不要产量的策略。与此同时，由于从这一年起，酒类消费税主要在生产环节从价征收，一些大型白酒企业为了避税，都会设立自己的销售公司，以此避税。

　　从量税和从价税的征收自然也受到了不少白酒企业的广泛诟病，如今，消费税新规刚一出台就成了经销商们自编自演“涨价闹剧”的道具，白酒业普遍跟风提价的市场预期，则成了对新规的一种误读，这对日渐成熟并步入黄金期的白酒业来说又是一次挑战。
   
　　高端酒涨价有理

　　面对愈演愈烈的涨价之风，白酒消费税无疑成了罪魁祸首，初衷在于调整白酒业税收结构的白酒消费税新规面临再度失衡的尴尬——白酒厂家的提价无疑会把增加的税收转嫁到消费者身上，显然这违背了消费税新规的意图。

　　那么，涨价是否势在必行？

　　以目前白酒企业设立销售公司进行合理“避税”的模式为例，假如某高档酒的“公司出厂价”为每瓶220元，“销售公司出厂价”为439元。那么，按以往的“公司出厂价”征收，每瓶白酒上缴消费税为220元×20%(从价税率)＝44元；而按照今天的新规，以销售单位对外销售价格(即销售公司出厂价)和最低计税价格进行计算，上缴消费税为439元×60%×20%≈52.7元。

　　从结果来看，按照新规，白酒企业的税收将增加不少，据分析机构预测，多数白酒企业的利润将比原来下降15%以上，对于白酒企业来说，将原本的利润变成税负拱手上交也需要一些勇气，于是，市场的预期就是新一轮白酒涨价势在必行。

　　如今，各地市场的连锁反应似乎也说明了这一点。

　　据悉，剑南春和酒鬼酒的销售公司负责人表示，如果白酒行业整体提价他们也会跟进，种种迹象表明，白酒也面临大面积涨价的可能。水井坊股份有限公司副总经理许勇也表示，水井坊至今没有涨价，不过公司决策层已经讨论过涨价的问题，未来水井坊高端白酒品牌肯定要涨。

　　有经销商表示，目前正是白酒销售的淡季，而下一个销售旺季就是中秋和国庆节期间，厂家在淡季进行调价可以减少对销售的冲击，避免市场份额的下滑。

　　“五粮液的价格近期有点浮动，但主要是供求关系造成的。至于提价的说法，到目前我们还没有接到任何通知。好多厂家对提价还说不准，都在等核算出来的数据。”兰州义顺工贸有限责任公司总经理张秉庆表示，在他看来，税率调整后，白酒生产企业会将消化不掉的税负转嫁到消费者身上，从而形成涨价，短期内将对中低端酒带来冲击。

　　“单纯的涨价并不能解决问题，而且也不是所有的企业、所有的产品都可以涨价。”北京君智扬管理咨询公司总经理刘传飞接受《华夏酒报》记者采访时表示，此次白酒消费税的调整将深刻检验企业的经营管理水平、品牌创新能力以及市场拓展能力，会使白酒行业发展更加稳健和理性。

　　“对于企业来说，以为调整消费税就是提价的时机，这可能是一种误读。”广东省酒类专卖管理局副局长、广东省酒类行业协会理事长朱思旭认为，白酒企业应把过多的关注点放在因为这次“涨价”预期可能引起的酒业市场格局变化上。

　　对于企业的应对措施，刘传飞认为，白酒企业除了要与地方的有关部门协商，争取一个较为宽松的空间外，还应该加强内部管理，降低各项成本，采取科学的提价策略，比如边提价边促销，逐步把价格提上来，把增加的税收成本在企业、渠道、消费者之间共同消化，并以此为契机调整产品结构。

　　“调整税收对行业的影响来说有两面，如果增加的税负可以转嫁给消费者，那么影响不大；但如果是竞争激烈的行业，无法转嫁，企业的利润就会下降，这主要看市场的反应。”中国社科院财贸所财政与税收研究室副主任杨志勇表示。

　　涨不涨价？企业还在观望中。