消费税，白酒涨价推手？(3)

   
　　二线品牌保底还是跟风

　　据悉，此次白酒税调整主要对高端酒影响较大，相比之下，由于二线白酒品牌终端价格低，给销售单位的价格和出厂价中间差价相对较小，避税力度也较小，所以加税对其影响并不大。

　　武汉市酒类专卖局局长曾世明分析，白酒会否涨价取决于品牌竞争力和市场策略。对茅台、五粮液等动辄500元/瓶以上的高端酒，由于消费群多是高收入人群或企事业单位公款消费，对价格不敏感，酒厂可能会将税负转嫁于消费者。但对于大多数价格在几十元左右的白酒来说，瞄准的是中端或低端市场，这部分人群对价格敏感，为了保市场，中低端白酒很可能不会提价，而是将税负自我消化。

　　“价格上调不能一味跟风，需要详细的市场调研。”重庆市诗仙太白酒业（集团）有限公司相关负责人介绍，在经济形势还处于复苏阶段，本身又未到白酒旺季销售，单纯性“提价”并不是一个整个行业都可以负担的理由。

　　“我们已经做了很长时间的准备，现在只等茅台、五粮液的动作。”滨河集团九粮液品牌营销公司梁总表示。据悉，如果大品牌名酒提价，九粮液也会相应做出调整，预计其市场价的涨幅在10%左右。

　　河北衡水老白干酒厂的相关负责人则是出言谨慎：“目前还没有涨价的书面通知，至于未来是否会涨，要看大形势的发展。”

　　而实际上，相对于高端白酒，二线品牌企业对于提价似乎并没有多少底气。

　　白酒厂家的产品能否提价，能提多少，这不是“跟风”所能解决的问题，目前，中国市场上消费的绝大多数还是中低档白酒，这个消费区间的厂家也占到了白酒厂家的大多数，与高端白酒的生产厂家相比，这一类型的生产厂家更应该关注的是产品市场份额的稳定、消费者的承受能力以及企业的经营业绩和经营风险，因此，在现行市场经济还不明朗的状态下，随意提价不是每一家企业都能够“负担得起的”。

　　如果说2001年的税收调整对多数二线品牌白酒企业不利的话，这次的调整对他们来说影响相对轻微，在一定程度上给其营造了一个更为公平的税收环境。

　　与此同时，利益分配格局的改变，也可能在市场上留出一定的发展空间。刘传飞认为，这次调整可能将促使行业和白酒企业产品结构的升级，高端白酒企业很有可能趁机增加高端产品的份额，有意削减赢利能力差的产品，而二线品牌企业正处于上升期，他们也有化解税收成本增加的空间，品牌有一定的张力，可以借此机会扩大品牌影响，拉近与第一梯队的距离。

　　毕竟，洗牌就预示着机会。

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