高端白酒每级预留30%利润(2)

　　低端白酒大喊“不公平”

　　对于高端白酒的这种避税手法，不少酒厂特别是低端白酒“很有意见”。广东省九江酒厂有限公司总经理关正生表示：“高端白酒一方面赚取着高额的利润，另一方面却通过种种手法避税。反过来，企业又有更多资源来塑造它高端的形象。”而广州珠江云峰酒业有限公司副总经理杨林也表示：1元/公斤的从量税对低价白酒来说是一项很重的税，高端白酒采用“销售公司”避税这种方式对那些低价白酒来说确实不太公平。　　

　　国家税务总局制定的《办法》最厉害的地方，就是以对外售价为对照，这实际上堵死了白酒企业通过利用销售公司进行价格转移来“避税”的道路。

　　国家出手严防价格转移

　　为了改变这种现象，7月25日，国家税务总局发布了《关于加强白酒消费税征收管理的通知》指出，根据制定的《白酒消费税最低计税价格核定管理办法（试行）》，对计税价格偏低的白酒核定消费税最低计税价格。
 
　　此《办法》已于8月起正式执行。

　　新规对照对外售价计税

　　《办法》最厉害的地方，就是堵死了白酒企业利用销售公司进行价格转移来“避税”的办法。《办法》规定，白酒生产企业销售给销售单位的白酒，生产企业消费税计税价格低于销售单位对外销售价格（不含增值税）70%以下的，应核定消费税最低计税价格。

　　对于中小型酒企和大型酒企，国税总局也在其核价幅度上进行了区分。即，消费税最低计税价格低于白酒企业出厂价70%以下的中小企业，其消费税最低计税价格核定为出厂价的50%到70%范围内；而生产规模较大、利润水平较高的企业生产的需要核定消费税最低计税价格的白酒，税务机关核价幅度原则上应选择在销售单位对外销售价格的60%到70%范围内。

　　五粮液所受影响或最大

　　某二线中高端白酒品牌的销售总经理黄先生（化名）向记者透露：“以往，如果销售公司的售价是100元的话，那么白酒企业卖给销售公司的价格只有50元，甚至是20～30元，这样一来，白酒企业就可避掉巨额税款！就以五粮液为例，虽然我不知道它用这种方式具体避了多少税，但每年这个金额肯定过亿。”据国金证券分析师刘金沪测算，按照60%～70%的范围重新核定消费税最低计税价格，一线白酒品牌中，新增消费税对利润总额影响程度由大到小依次为五粮液、泸州老窖、水井坊、贵州茅台、山西汾酒。其中，如果按照70%核定，五粮液将新增消费税约7.47亿元，对利润总额影响程度约为31.1%。

　　云峰酒业副总经理杨林认为，企业肯定会将大部分压力转嫁给消费者。据他估计，未来白酒特别是高端白酒的售价会上调超过10%。　

　　新思路
　　新模式给白酒高价降温

　　近年来，随着酒水营销新思路和新模式的出现，高端白酒“层层抽取利润”的现象有望得到缓解。

　　2006年9月，由广州金泸酒业有限公司、广州英迅科技有限公司投资的烟酒在线网站宣布，斥资杀入酒水行业，通过打造烟酒在线会员俱乐部，网上购酒等方式，用现代高科技“BC”销售改造传统的酒水销售模式。其总经理陈燕在接受记者采访时表示，因为产品从厂家到烟酒在线到终端消费者的一步到位，简化了酒水销售的传统模式，因此零售价格较商超等零售价格要低5%～10%。

　　而曾代理过国窖1573的吉喆商贸有限公司，目前已全部转向经营二线品牌。朱健指出，作为渠道商，会更加珍惜消费者，和厂家的层面不一样。“已具有一定实力的渠道商，可以换代理的品牌，可以选择东家，却不能选择买单的人，所以不会去得罪消费者。”

　　朱健表示，公司所代理茅台习酒的经典玉液，泸州老窖的醇香系列、诸葛亮家酒系列等，面对消费者不会涨价，反而会促销，不会让消费者承受不该承担的费用。尽管诸葛亮家华南营销中心的品牌总监戚广科在接受记者采访时表示可能会涨价10%左右，但作为其总代理的朱健表示，会调整渠道的价格体系，而不会动面向消费者的终端零售价。

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