主品牌与副品牌(2)

　　6、降低新产品的入市成本，提升主品牌形象

　　副品牌依附于主品牌，是对主品牌的补充和延伸，它可以充分享用主品牌的知名度、美誉度、信誉度和忠诚度，一般不需要单独进行广告宣传，从而节约了新产品进入市场的成本。主品牌是企业永恒的无形资产，副品牌则会因产品、技术等原因而退出市场。因此，企业对副品牌的宣传用意仍在主品牌，可谓“项庄舞剑，意在沛公”。对副品牌的宣传不但可以推动新产品的销售，而且有助于提高主品牌的知名度、美誉度，强化主品牌的核心价值，活化品牌，丰富主品牌的形象。

　　7、避开一些法律法规限制

　　许多国家对商标和广告都有严格的法律限制。我国的《商标法》明文规定，商标不得直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点，如“第一”、“最好”等就不能作为商标。但企业采用副品牌就可以有效避免触犯法律法规。如果把产品的主品牌叫“智能王”、“冷静王”，法律是不允许的，但作为副品牌就没有问题。

　　（二）副品牌的命名

　　副品牌可以推动产品销售，提升品牌形象。但如何赋予副品牌以智慧、灵性、亮点和卖点，却大有学问。企业不能仅凭一腔热情去撰写自己认为有“创意”的副品牌，而应遵从一定的“游戏规则”去创意。

　　1、与主品牌协调统一

　　主品牌是副品命名的前提和基础，副品牌是主品牌的延伸和递进，是主品牌的补充和武器，是主品牌下产品的说明和体现，二者是相互联系、相互作用的一个有机体。主副品牌要协调一致，前呼后应，给人以自然和谐之感。

　　2、要体现产品的功能、利益和特点

　　主品牌作为比较抽象的概念，常常无法将具本产品的功能、利益和特点表达出来，尤其是新产品的时代特色。这时，副品牌就要充分发挥这一作用。像“伊莱克斯——省电奇兵”、“松下——画王佳影”、“春兰——清新”等都是有效利用了副品牌的独特功效的。

　　3、做到“四易四化”

　　“四易”是指易读、易认、易记、易传，“四化”是指大众化、简洁化、个性化、形象化。这是副品牌命名的重要原则。像“TCL——美之声”（电话）、“乐百氏——健康快车”、“康佳——七彩星”、“海尔——小小神童”等都符合这一原则，好听、好读、易记、易传播，而且生动形象地表达了产品特点，便于快速打响副品牌。

　　4、富有时代感

　　潮流和时尚既代表了市场需求的方向，又可以引导消费。副品牌作为市场竞争的产物，一定要有时代感、新鲜感，以概括特定时代的需求特征，迎合消费者的最新需求。

　　5、富有魅力

　　平淡无奇的名字不可能吸引消费者的眼球，富有魅力的品牌才能为产品增辉，才能给消费者留下深刻印象，才能从众多品牌中脱颖而出，从而对市场产生冲击力、震撼力和促销力。