难解的“诸葛酿”迷局(3)

　　诸葛系白酒大战剧情之复杂、斗争之艰难堪称中国白酒史第一大案。从2004年第一场开始，诉讼大战层出不穷，各家为了抢夺100亿的市场蛋糕，四川江口醇、泸州千年酒业、襄樊三九酿酒厂、泸州佳冠、山东诸葛亮家等多家白酒企业粉墨登场、斗智斗勇。记者回顾其中颇具代表性的案例以飨读者。

　　案例1：江口醇VS襄樊三九

　　焦点：知名商品特有名称VS驰名商标

　　结局：北京最高人民法院待审中

　　2006年，襄樊三九决定在襄樊中院状告江口醇商标侵权，并要求认定“诸葛酿演义”为中国驰名商标。2007年1月底，襄樊中院判决，支持“三九酿酒”生产销售的“诸葛酿演义”酒为中国驰名商标，而“江口醇”在使用“诸葛酿”时，应当附加与“诸葛酿演义”有明显区别的标识以消除误认。

　　2007年5月，江口醇公司向法院正式起诉襄樊三九酿酒厂，以“江口醇诸葛酿”虽未能成为注册商标，但早在2004年就被四川省工商局认定为“知名产品特有名称”为利器进行反击。

　　2008年10月初，广东省高院终审裁决：“襄樊三九”侵犯了江口醇旗下的产品“诸葛酿”酒知名商品特有名称以及近似包装、装潢，被要求停止侵权行为，在媒体上公开道歉并赔偿200万元人民币。

　　不甘于此的襄樊三九，随即也开始了对江口醇的“绝地反击”，前往北京最高法院递交材料要求重审或改判，北京高院今年2月24日已听证一次，目前尚待裁判。

　　案例2：泸州佳冠VS江口醇

　　焦点：广东工商行政认定的知名商品VS广东高院司法认定的知名商品

　　结局：广东高院待审中

　　2008年，广东省高院的判决下达之后，江口醇公司在媒体上刊登了声明启示，将此判决结果公诸于众，并在声明中同时将矛头指向另一“诸葛”品牌——四川泸州佳冠酒业有限公司生产的飞仙牌诸葛酿酒。因飞仙诸葛酿拥有三九酿酒厂通过司法途径获得的诸葛酿“驰名商标”的授权，江口醇公司称此两品牌皆为仿冒者，将在市场上展开清扫行动。

　　佳冠酒业随即“以牙还牙”，也在媒体上刊登声明，称江口醇酒业和三九酿酒厂的官司判决并没有认定佳冠公司的侵权内容，因此江口醇仿冒一说没有法律依据；且在2005年，广东省和海南省工商局已分别认定佳冠酒业产销的飞仙牌“诸葛酿”白酒为知名商品，四个灯笼的包装装潢被认定为“知名商品”特有包装装潢。

　　记者观察：究竟谁赢了？

　　在“诸葛大战”中，每个企业都会打赢了其中一场官司时，大张旗鼓地召开新闻发布会，在媒体上刊登广告，宣告自己赢了，同时准备联合有关部门对市场进行打假、清扫等活动云云，以十分浩大之声势来广而告之：这个市场从此要步入以我为尊的干净市场了！如此反反复复，持续了5年之久，然而，市场越来越混乱，我们也根本看不到政府相关部门发起的真正大规模的市场清扫行动。于是，所有这些企业从来都不愿意面对这个事实，也从来不愿意站出来说一句真话，那就是：自己根本没有赢。

　　可是，在所有这些自己制造给自己陶醉的“我终于赢了”的虚幻美景背后，更多的无名小辈茁壮成长，正所谓“鹬蚌相争，渔翁得利”。尽管如此，所有已经因为官司而伤痕累累的企业们，仍然在美梦中不能自拔，他们固执地认为，只要赢了一场官司，就可以在市场上多淘到一块黄金，哪怕只是暂时的赢了，都可以让自己的淘金路延续很长一段时间。所以，契而不舍地将官司进行到底，成为众多企业的信仰。记者在与这些企业的接触中发现，所有企业都将其它竞争对手恨得牙痒痒的，只认为自己对，别人错。

　　“商场如战场，同行如敌人”，这些话确实不假，但是诸葛酿市场如此发展下去，究竟谁能赢？恐怕全盘皆输，因为消费者最终会害怕，会不再相信诸葛酿三字，而改向其它的品牌，毕竟消费者终究会有清醒的一天。因此，企业不能在不断争夺战中忽略了最重要的消费者。如何提升消费者产品忠诚度，当是企业目前更应关注的话题。

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