广州葡萄酒市场：乱花渐欲迷人眼(1)

　　城市活力造就消费奇迹

　　无论是10多年前的东南亚经济危机，还是去年发作的全球金融危机，作为一个人口逾千万的大都市，广州社会消费品零售总额一直是增长的。据广州市统计局数据显示：今年一季度，全市实现社会消费品零售总额807.28亿元，同比增长8.3%，只不过去年以来增长幅度小了点。但是每年葡萄酒的消费额没有减少，仍然占到了全省份额的四分之三。在广州的天河城商场，每天人流摩肩接踵，川流不息。

　　凡是居住广州经年的人，都会感觉到广州有别于其他国内大城市，它不像北京政治味儿、文化味那么浓，也不像上海那么洋气和精打细算。这里可以说是三教九流无所不包，天南海北无所不有，各色人等，各种现象，各种观点鱼龙混杂，不知道是本地人把外地人同化了，还是外来人把本地人同化了。10多年前听不懂不会说普通话的“老广”经常可以碰到，现在则很难遇到不会说普通话的“老广”了。广州的包容性令人侧目。

　　濒临港澳，得改革开放风气之先，加上广东人敢为天下先的秉性，对什么都勇于尝试，让这个城市充满活力，充满自信。到底能创造多少消费奇迹，没有人能够准确计算，可是显而易见，所有酒商都不会、都不想、都不可能在广州缺席。

　　多元人群的多元葡萄酒消费

　　在这个不产葡萄酒的地区，形成了国内葡萄酒消费最火的市场，在这个不产葡萄酒的城市，却不断地让葡萄酒商们有意外的收获。

　　近几年，进口葡萄酒大量涌入中国市场，据广东海关数据统计，广东葡萄酒进口在经历连续几年的高速增长之后，2007年进口量已突破1000万升大关。恰恰因为进口酒的不断进入，使得消费者有更大的选择权，加剧了国产品牌的竞争，市场变幻莫测。

　　广州消费群体组成多元化，广州葡萄酒市场也呈现多样性和多元化。与北京、上海等大城市相比，地道的广州人花钱比较理性，一般不会为了面子花无谓的钱。

　　居女士在一家事业单位上班，是地道的广州人，家里条件相当不错，父亲做生意，是属于先富起来的那一波，15年前只有二十出头的她就有了私家车，可是她从来不摆排场，开车只是为了出行便利，对于名牌、贵重物品有自己的购物观，“只买对的，不买贵的”是她的原则。她是一家葡萄酒俱乐部的会员，她告诉《华夏酒报》记者，她只是享受葡萄酒以及葡萄酒带来的愉悦感，消费时也只选中低档价位的，对于价格昂贵的分杯尝尝而已。

　　倒是文章来源华夏酒报到广东打天下的新客家人，财富积累速度快，好面子讲排场，消费大手大脚。只要是场面上的事儿，总是做足了份儿。

　　至于归国华侨、港澳台同胞、长期因商务或工作居于广州的外国人，因为他们原住地物价比广州高，自然就要讲究些，成为带动高端商品消费的主力。笛木是一位日本华侨，在国内开了三家食品加工厂，他习惯消费来自法国波尔多地区的圣怀特和玛丽莎。他对圣怀特那淡淡的矿物质味儿和浓郁的水果香气已经有了依赖，所以不管到哪里，总是要选择它。

　　对于是否购买某一款品牌的葡萄酒，起决定因素的是价格，习惯居次。大多数喜欢葡萄酒的人希望品尝不同的酒，体验葡萄酒的成长及衰落过程。至于葡萄酒与食物如何搭配，九成以上的人对这方面的知识所知不多。

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