（豫酒竞争力大调查）“豫满中国”路在何方(3)

　　“豫满中国”之路前瞻

　　如本文开头所言，“豫满中国”发展到今天这个阶段，似乎走到了一个“瓶颈”，整体品牌效应有了，内部协同作战的机制也日趋完备，但在白酒市场竞争白热化的环境中，以白酒为主要力量的河南酒业该如何实现向全国市场的扩张？

　　熊玉亮认为，豫酒现在正处于一个临界点，原有的品牌积淀加上这几年在硬件、软件上的锻造，厚积薄发的态势已经非常明显，而此次全国糖酒会花落郑州，将成为强劲的催化剂。

　　结合豫酒几个骨干企业近期的举措来看：“领头羊”宋河不遗余力地打造“中国性格”诉求；宝丰的“国色清香”则通过品类占位策略为全国化进程打下扎实铺垫；林河走进钓鱼台，以陈建斌为代言人；仰韶走进人民大会堂，聘请陈凯歌代言，礼赠G20峰会国家元首及国际奥委会主席罗格先生。对此，熊玉亮表示，豫酒骨干企业的意识和动作都已经表现出全国化的前兆。

　　“这次糖酒会恰好能成为这一趋势的展示舞台。”熊玉亮说，糖酒会在河南郑州召开，对于即将启动全国市场攻略的河南企业而言，不仅仅是展示品牌和形象而已，更重要的是展示实力，让全国客商对“豫满中国”的成效来一次直观的检阅和体会，“现在的豫酒有内涵，更有实力，糖酒会就是用事实说话的舞台。”他表示。

　　展望“豫满中国”之路的未来，豫酒的文化底蕴将成为撬动市场的杠杆。随着两家杜康整合的完成，“杜康”这一白酒标志性品牌将焕发出前所未有的文化魅力，来自洛阳的一位经销商自信地说，解决了内部纷争，“酒祖”杜康才算真正地醒了，“在很多人心目中，它就是中国白酒的代言人，这样的品牌必然大有可为”。

　　再比如2009年7月，仰韶的旗舰专卖店开到了台北和高雄，对此有人发出质疑：“仰韶过去给人的印象主要是低端产品，在河南市场都没有优势可言，去台湾就能卖好？”但不可否认，仰韶品牌背后所蕴含的文化力量才是无穷的，正如该公司董事长侯建光所言，伟大的复兴，需要伟大的文化，7000年的仰韶文化正是历史遗留下来的瑰宝。

　　显然，在白酒高端化的进程中，文化是豫酒最大的王牌，如果说此前河南酒企受市场规模、品牌效应的局限而无法充分诠释文化魅力，那么随着“豫满中国”的不断推进，豫酒在文化内涵上的巨大优势将不断放大，成为影响全国白酒市场格局的重要因素。

　　如果对此缺乏直观认识，尽可以借郑州糖酒会之机充分了解一下河南及各酒厂所在地的历史风物，岁月长河泛起朵朵浪花，其中极其璀璨的一朵，或许正与今天的某个豫酒窖池咫尺之隔。

　　“豫满中国”之路的前景，不就蕴含在民族文化的历久弥新、伟大崛起之中吗？　
　　
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