李清安讲述劲牌与央视合作22年背后的故事(3)

　　1．除了继续坚持全年贯穿投放，还要加强灵活性、阶段性投放的力度，激活广告效果，使消费者进一步感受到逐渐增大的劲酒的声音以及保健酒行业的声音；

　　2．组合包括CCTV-1、CCTV-2等在内的多频道广告资源，实现多层次合作，使传播更加立体化；

　　3．以新品牌、新广告片、新传播诉求，对公司投标得到的资源进行整合优化，以不同的主题、不同的传播内容，出现在央视这个长期投放的阵地上；

　　4．延续《焦点访谈》这一固定投放阵地，根据CCTV节目的重大调整，增加新的投标项目；

　　5．与广告部密切沟通，加强对新招标项目的分析和价值走向的判断，与广告部达成共识，定制个性化产品方案。

　　由于央视黄金资源招标极具竞争性，很多具体的策略李清安表示不方便透露。言谈之中，记者感到劲牌公司对于下半年招标工作充满信心。

　　劲酒在央视平台“长跑”的“真相”

　　22年一路走来，共渡风雨，劲酒与央视已经建立起深厚的兄弟情谊。对于央视广告部的服务，李清安表示：“专业、理性，服务意识不断深化。站在我们客户的角度策划传播方案，提供一站式的广告服务，我们十分满意。”

　　“每年到招标前期，央视与劲酒都处于高度忙碌的状态，我们经常与同样在加班的央视广告部的杨斌等同仁电话沟通，他们十分重视我们的需求，有时候通话时间甚至已经超过半夜12点。广告部的工作态度很让我们感动。”

　　李清安接着又举了一个例子。保健食品企业往往需要频繁更换广告带，同时，根据国家保健食品管理办法，其广告审查和审批手续十分繁琐。2008年12月，为配合新的传播主题，劲牌公司需要在一个月内更换三次广告带，使得整个流程的操作非常紧张。幸而央视广告部工作人员全力配合，整合自身资源，帮助企业按照要求进行修改，并完成其它相关配套工作。很多天都工作到晚上11点多，确保了劲酒广告的正常播出。

　　李清安强调，近年来，央视与劲牌公司的面对面沟通越来越密切。

　　2009年5月21日，中央电视台广告部主任夏洪波一行来到大冶与董事长吴少勋进行了深入沟通。双方相谈甚欢，夏洪波主任对这些年劲牌公司与央视的相互信任、充分沟通、真诚合作表示由衷的高兴。吴少勋董事长充分肯定了央视独一无二的品牌传播价值，希望与中央电视台“相伴到永远”！

　　“吴总经常说，一个品牌的塑造不是一蹴而就的。品牌是需要有根基的，也是需要有未来的，品牌实际上是对未来的一种保障，酒类品牌更是这样。”在采访中，李清安反复提到劲牌公司的品牌观，在采访结束时他又一次强调：“酒类品牌想要成功打造，必须要有历史的沉淀、品牌的积累、消费群的积累，这一过程至少要30-50年。”

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