白酒企业涨价暗潮涌动(1)

　　当白酒企业正在为寻找涨价借口犹豫不决的时候，白酒消费税计价调整给了涨价一个“借口”——“国家提税，我们也是没办法。”

　　早在白酒消费税计价调整呼之欲出之前，白酒行业很多企业就酝酿着涨价，完全没有了年初喊着降价的样子。整个行业为何转变如此之快，真的是因为白酒消费税计价调整吗？

　　白酒行业涨价的共同因素

　　作为国民经济中的重要部分，众多因素都影响着白酒行业的发展。一个行业涨价风的出现，既不能简单地定义为正常的市场引导行为，也不能一概而论为随大流的不负责任的短视行为，必须看清其本质，从源头把握白酒行业涨价的众多因素，尤其是白酒生产企业共同面对的影响因素。

　　1.白酒企业成本增加

　　白酒行业今年一直面临着成本增加的压力。国际粮食消费量增加，燃料乙醇、生物柴油等消耗急剧增长，造成粮食成本上升，并且有可能持续下去；受国际石油价格上涨的影响，原材料价格上涨，能源价格上涨，物流成本上升，并且，由于能源的稀缺的特殊性，能源价格将逐步走高；瓶子、塑料箱的价格也一路上涨，平均算下来涨幅达到15%左右，企业面临较大的辅料成本压力；“进店费”、“车马费”、 “铺路钱”、宣传费用的增加、经销商分成造成毛利润下降，也都对白酒行业产生了压力。

　　由于我国部分白酒生产企业仍旧是比较传统的生产和管理模式，企业领导人对企业经营把握不足，不掌握通过技术革新和人力资源优化消化成本上升的能力。而且长期以来形成了一种惯性，成本上升就涨价转移成本。提价，既不需要进行生产线和人力调整，见效也比较快，可以维持利润的增长。因此，面对宏观经济和消费环境变化，白酒企业大都选择了涨价来消化成本，维护企业发展。

　　在实地的采访中，一些白酒生产企业向《华夏酒报》记者诉苦：由于没有足够的资本和人力去建设一个长期的原材料、辅料使用机制来控制企业成本，随着我国人力资源成本逐步增加和能源价格的攀升，企业用人用料成本逐年增加，给企业造成巨大的压力。现在经销商和销售终端崛起，他们有了话语权，敢于向企业要分成。而企业的利润已经很薄，没有办法自我消化成本压力，不得不涨价。

　　2.白酒市场产销两旺

　　根据国家统计局数据显示，2009年7月，白酒产量为56.50万千升，同比增速为38.04%，较6月的产量增速提高10个百分点，同比也提高22.31个百分点。整个二季度，我国规模以上的白酒企业销售额创造3年以来的新高，共销售白酒171万千升，同比增长42%。

　　今年以来，保增长、调结构、促改革、惠民生取得明显成效，当前经济形势回升的态势基本确立。国家为维护经济企稳回升势头，三番五次重申要保持宏观经济政策的连续性和稳定性，继续实施积极的财政政策和适度宽松的货币政策，全面落实和充实完善刺激经济的一揽子计划和相关政策措施，进一步促进了消费者消费信心的稳步上升，消费者消费能力逐步恢复，可以消化白酒涨价对市场带来的影响。

　　白酒市场产销两旺，消费者消费能力恢复，促使白酒生产企业涨价。正是基于这种考虑，白酒企业才敢把涨价放上日程。

　　3.白酒消费税计价调整

　　长期以来，白酒行业都存在一个误区，通过避税来维持企业经营利润，这既违背了公平竞争的原则，又对国家税收造成了不良影响，给企业的可持续发展埋下了隐患。

　　此次白酒消费税计价调整虽然已经考虑了白酒行业的承受能力，相对温和，但是仍然让白酒行业感到很大的压力。

　　新制定的《白酒消费税最低计税价格核定管理办法（试行）》规定，白酒生产企业销售给销售单位的白酒，生产企业消费税计税价格低于销售单位对外销售价格（不含增值税）70%以下的，税务机关应核定消费税最低计税价格。

　　当前白酒行业，除了杏花村、古井贡的计税税率比较高之外，大部分企业计税税率都比较低，消费税计价价格调整最高会影响到全年利润的20%左右。

　　白酒消费税计价价格调整选择在8月初实行，增加了大部分尤其是上市企业的业绩压力。

　　新制定的《白酒消费税最低计税价格核定管理办法（试行）》关闭了白酒企业合理避税的通道，原来“合法避税”带来的大量利润将不得不转化为国家税收，对企业利润影响很大。企业于是通过其他途径来消化这部分税负，把原本企业应当担负的税收转嫁给消费者，进行涨价。

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