白酒企业涨价暗潮涌动(2)

　　根据白酒生产企业在行业内的排名和产销规模，可以把企业分成三大阵营：茅台、五粮液等大型白酒生产企业是第一阵营企业；二线品牌是第二阵营；中小型酒厂由于市场占有率不高，企业知名度不高，产量不高，对市场的影响力不大，成为第三阵营。

　　此次白酒消费税计价调整之后，虽然有个别企业也进行了降价，但是总体来说，三个阵营出于各自的考虑，都在进行涨价，只不过考虑到自身的市场接受状况，采取了不同的方式。

　　第一阵营：好媳妇不愁嫁

　　第一类企业由于具有很高的社会知名度，产品认可度比较高，市场刚性需求很大，具有不可替代性，即使涨价，市场需求也不会出现太大波动。这些高端品牌抱着“好媳妇不愁嫁”的心态，在供销两旺的市场现状下，想借此次机会涨价，以拉开与其他高档品牌和二线品牌的距离，赢得更有利的市场价格区位。这类企业看到竞争对手企业涨价，自己也不希望在涨价行动中有所落后被拉开价格区间，因而也进行涨价，保持自己在高端品牌中的地位和形象。

　　二线品牌：推出高档产品

　　二线品牌为数众多，可替代性较强，若涨价将失去市场，这导致了中档白酒不敢“动手”涨价。但是高端品牌丰厚的利润，促使中档企业加快了高档产品的推出速度。高档产品投入市场，到时机成熟，价格肯定要根据一线品牌进行调整，一定程度上也形成涨价。

　　二线品牌企业本身成本的增加和对利润增长的要求，促使企业在行业普涨的浪潮中企图分得一杯羹。大企业吃肉，二线企业则要跟着喝汤，保持自己在行业中的地位。

　　中小型酒厂：不涨白不涨

　　第三阵营中的中小型酒厂，除了偷漏税严重的企业之外，大部分受白酒消费税计价调整的影响并不是很大。

　　但是一些中小酒厂也积极投入到涨价大战中，无非是想趁着行业涨价，借此良机不涨白不涨，能赚一分算一分。小企业的投入都不是很大，在市场上的认知度不是很高，因此生产和经营灵活性很高，一旦有什么市场份额的风吹草动，可以及时改变经营策文章来源华夏酒报略，价格可以很快地进行调整，更何况有大企业在前作挡箭牌。

　　白酒行业集体的尴尬

　　在北京海淀区一家大型超市，消费者王先生面对满货架的涨价产品，苦笑着对《华夏酒报》记者说：“白酒企业到底是服务人民币的企业还是服务人民的企业？还是人民币亲啊。”

　　物价部门表示，白酒属于快消品，价格由市场决定，不应按照企业单方面意愿随意提价。

　　有酒行业内专家预测，茅台、五粮液的产品长期涨势是肯定的，这是由市场供求决定的，但是突破了600元、700元的高线之后，也许将来会朝着1000元的价格调整，政府用酒可能受影响较少，但是消费者将面临越来越高的喝酒成本。

　　8月7日，国家税务总局通过《重核计税价格不应成为白酒涨价理由》强调，白酒企业应将增加的税负采取措施加以内部消化，而不应在中秋节、国庆节这些传统白酒销售旺季即将到来之时采取手段提高价格。

　　行业和税务专家也一致认为，核定税基和酒厂所说的“增加负担，因此提价”无关。

　　白酒消费税计价调整，只是要求将白酒企业原本就应当负担的白酒消费税从严征收，根本不是企业涨价的理由。但是以前企业就把消费税转嫁给消费者，现在仍然打算转嫁给消费者，这既是白酒行业集体的尴尬，也是消费者的无奈。

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