王朝酒堡欲打造“无国界”品牌竞争力(1)

　　10月10日，王朝大酒窖、酒堡新品发布会在河南郑州举行，由王朝葡萄酿酒有限公司和浙江叶氏酒业强强联手推出的一系列高端产品引起与会客商高度关注，透过王朝大酒窖、酒堡等新品，折射出中国葡萄酒行业在未来3年—5年内国际化竞争中的命运与走势。

　　进攻or防守？

　　对于成长中的中国葡萄酒来说，2009年具有十分重要的意义。随着葡萄酒进口关税的下调和香港实现葡萄酒零关税，国外葡萄酒大鳄纷纷将触角伸向中国。据海关最新统计数据显示，2008年，全国瓶装进口葡萄酒总额已经达到创纪录的2.46亿美元，较2007年同比增长43.48%。而据有关部门预测，到2012年，进口葡萄酒占全国葡萄酒市场份额或将达到18%，这意味着国产葡萄酒将面临严峻考验。

　　面对这种环境，国内葡萄酒行业的普遍观点是做透国内市场，形成坚固的市场壁垒，借此渡过这一轮危机，并从中寻求新的发展。但这是一种保守的防御姿态。

　　而在此次发布会上，王朝酒业集团董事局主席白智生旗帜鲜明地提出：“王朝的成功首先胜在思路创新”，以主动姿态应对市场变迁，以战略和战术上的进攻去迎接中国葡萄酒新时代的到来。



　　叶氏酒业董事长叶光平持有相同观点，他说：“思路决定企业和行业的出路，进攻才是最好的防御手段，进攻也将决定未来生存状态。”

　　王朝大酒窖、酒堡的系列新品正承载着这种声音，叶光平表示，葡萄酒企业应该肩负民族工业的大任，同时利用企业自身优势，积极主动地引进国外种植、酿造、管理等先进经验，走引进、消化、吸收、科技自主创新之路，努力实现向国际化一流企业集团发展的战略目标。

　　其实，这也是中国葡萄酒以进攻求发展的正确途径，在强化中国元素、中国风格的基础上塑造国际化竞争力，主动出击，这不仅有助于中国葡萄酒渡过目前艰难阶段，更是在将来寻求国际化发展的关键。中国葡萄酒要走一条长远的“长征”之路，积极进取的姿态是“长征”胜利的必要条件。