王朝酒堡欲打造“无国界”品牌竞争力(2)

　　国产葡萄酒亟需“无国界”品牌

　　主动出击的姿态绝不是盲目自信，相反，在缺乏必要品牌、品质的基础上就急于走出去，结果只能加速堕落。现阶段，中国葡萄酒所塑造、追求的品牌更多局限于国内市场，但品牌的内涵却多来自于对国外葡萄酒的模仿，与其在这种错位的尴尬中徘徊不前，不如塑造“无国界”的品牌竞争力——中国特色的风格、中国元素的品牌、国际化的品牌诉求。

　　叶光平表示，王朝葡萄酒长期以来坚持以生产、销售高档干酒为主，在30年的发展历程中，经历了连续7年位居全国销售第一的辉煌，也承受了艰难保住国内葡萄酒三甲末位的煎熬，面对激烈的市场竞争，王朝公司始终坚持创新思路、放眼国际、苦练内功、厚积薄发的发文章来源华夏酒报展方针。

　　国产葡萄酒的“无国界”品牌效应以及全球化竞争力正是来自这个过程，叶光平认为，中国葡萄酒首先要坚持走中高端的产品路线，一方面坚持走战略并购路线，不断在国际、国内的原料基地上扩大版图。以王朝为例，目前以拥有四万余亩葡萄园，分布在“葡萄故乡”新疆、“丝绸古道”宁夏、“黄金海岸”蓬莱以及天津周边地区。新疆和硕、焉耆地区葡萄园更凭借得天独厚的地理环境达到生产有机食品的环境条件。王朝同时还完成了对澳大利亚一家大型葡萄酒厂的股份收购，并准备在法国收购三家生产高端葡萄酒的大型庄园。这将帮助中国葡萄酒具备品质上的“无国界”竞争力。

　　此外，国产葡萄酒还要积极主动地开展国际化合作，在此过程中，既可以不断提升自身实力，也可以在国际范围有效传播自身形象。叶光平说，王朝公司与世界上最大的葡萄酒设备制造商意大利贝德拉索公司、世界上最大的橡木桶制造商圣哥安公司、全球最大的葡萄酒、啤酒瓶包装商美国0—1集团以及欧洲最大葡萄酒分销商法国吉赛孚集团、欧洲最大世界第三大零售商德国麦德龙集团等知名企业签订了战略合作协议。形成从国际一流设备，到世界先进技术再到市场销售的系统化战略联盟，为王朝的“无国界”战略打下了坚实的基础，这是王朝竞争力的长远根基。

　　显然，无论从眼下还是长远来看，国产葡萄酒都要塑造有中国风格的“无国界”品牌，从“中国制造”向“中国创造”升级，王朝大酒窖、酒堡的问世或将推动这一宏伟蓝图进入全新阶段。
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