高端白酒为何“四面楚歌”？(2)

　　四大原因束缚高端白酒销售
　　
　　金融危机——致使高端白酒消费信心受挫
    　
　　2008年以来的金融危机无疑影响深远，不仅影响到国民经济中的各行各业，整个经济环境的动荡与不安全，也直接影响到消费者的信心指数，让很多消费者不敢消费，克制消费，或者谨慎消费，这也让高端白酒市场信心受挫。   
    　
　　白酒消费税调整——造成高端白酒市场发展受挫
    　
　　白酒消费税新规8月1日开始实施，白酒生产企业消费税的计税价格不得低于销售单位最终零售价格的70%，如果低于这一比例，税务机关将进行核定征收。这一消息从6月中旬传出后，白酒市场就出现了一股涨价风，近日超市、专卖店等白酒终端市场都不同程度地出现了涨价。
    　
　　在这个金融危机环境中，白酒消费税调整使整个行业的竞争更加激烈，如果企业不提价就面临利润下滑的问题，如果企业提价就面临着销售量下滑的问题，这两个都是发展致命的问题，处理不好都将影响企业的长远发展。
　　
　　严惩醉驾——限制高端白酒市场消费总量
    　
　　自8月15日起在全国开展为期两个月的严厉整治酒后驾驶交通违法行为专项行动，全力预防重特大交通事故，为迎接新中国成立60周年创造良好的道路交通环境。集中整治期间，公安交通管理部门调集优势警力，针对高发区域和高发时段，高密度部署勤务，提高拦查频率，对有酒后驾驶嫌疑的车辆和驾驶人严格检查。对酒后驾驶的，严格按照道路交通安全法的规定从严处罚。
    　
　　打击醉驾并且严惩，无疑是减少交通事故的一剂良药。但是对于高端白酒消费来说，这无疑是一味毒药。因为相当一部分醉驾消费者，饮用的酒都是高端白酒，而不是普通的酒水饮料。但是在严惩醉酒驾车的社会大环境中，那些因为商务或者政务消费需要的高端白酒消费人群增加了狂饮滥喝的顾虑，让很多习惯性畅饮消费者，变得不敢饮用。
　　
　　反腐深入——打压中高端白酒政商消费风气
   　
　　刚刚召开的十七届四中全会上提出要深入推进党风廉政建设和反腐败斗争，国家反腐力度的不断加大和深化，某种程度上将影响被人认为典型“腐败消费”的高端白酒消费市场，那些混迹酒池肉林的政府官员，在纪检单位的严厉监督下多少要收敛一些。反腐败斗争的持续性和深入性，一定会持续影响中国中高端白酒市场的消费。
   　
　　在高端白酒四面楚歌的时刻，却同样有机会存在。比如，度数更低的同类型酒水或替代型消费市场将有机会扩大。
   　
　　而对于高端白酒品牌来说，在新的历史时期和经济环境下，品牌形象的重新打造及塑造，将给品牌带来更多的市场升级及未来希望，只有顺应了市场潮流，高端白酒市场发展才能不断壮大，否则将会被市场所遗弃。

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