国产葡萄酒走向高端(1)

　　中国葡萄酒的发展格局，正在发生着深刻的变化。

　　笔者了解到，“张裕”、“长城”、“王朝”为代表的国内一线葡萄酒品牌，已经着手布局进军高端葡萄酒市场，而部分二线品牌也不甘示弱，欲借助高端葡萄酒进一步提升品牌影响力，为未来发展奠定基础。

　　新的竞争风潮正在席卷葡萄酒市场。

　　高端酒成利润新增长点

　　随着葡萄酒知识和文化在国民中的普及，大众葡萄酒消费正悄然发生着变化。曾经几十元一瓶的中低档葡萄酒，正逐步迈向100元至200元的价位区间。伴随着大众葡萄酒消费能力的增长，高端葡萄酒的增长势头则更为强劲。对这一市场走势，很多葡萄酒企业都表示认同。

　　“目前中低端品种仍是各葡萄酒品牌利润的主要来源，然而高端品种未来无疑将成为葡萄酒行业新的利润增长点。”王朝葡萄酿酒有限公司市场部的米永阳说。

　　米永阳表示，对于一直面向中高端市场的“王朝”来说，市场定价在300元以上的品种便属于高端葡萄酒。虽然与百元左右的大众消费品种相比，高端葡萄酒所占的市场份额还很低，但增长速度十分迅速，其未来的市场潜力不容小觑。

　　张裕总经理周洪江就曾表示，在经济不景气的情况下，张裕集团能在2008年保持高增长，主要得益于中高端战略的成功。

　　“高价格往往意味着高利润，容量逐步增长的高端葡萄酒市场肯定会成为各品牌未来角力的重要领域。”米永阳说。

　　收藏级葡萄酒崭露锋芒

　　尽管一瓶高品质的酒庄酒价格高达上千元，但上万元的收藏级葡萄酒才是高端葡萄酒市场当之无愧的“王者”。

　　“张裕”、“中粮君顶”、“王朝”均推出了自己的收藏级葡萄酒，价格均在万元左右，有的甚至高达近2万元。许多产品在限量生产的同时，更带有惟一编号的收文章来源华夏酒报藏证书。

　　以往，万元以上的尖端市场主要被法国波尔多的名庄所占据。因此，国内品牌相继推出顶级收藏级产品，将有望打破进口酒在尖端市场的垄断地位。

　　米永阳说：“虽然收藏级产品数量极少，并不能为企业增加多少利润。但对企业完善整体品牌布局，提升品牌影响力有着无可比拟的作用。”

　　同时，在金融危机使欧美日奢侈品需求普遍萎缩时，中国市场却依然向好。

　　据统计，目前中国奢侈品消费已占全球市场的25%，首次超过美国成为世界第二大奢侈品消费国。

　　因此，业内人士对于顶级葡萄酒的发展前景均充满了信心。而随着葡萄酒逐渐进入中国收藏家的视线，万元顶级葡萄酒中蕴含的文化底蕴更使其具备了增值空间。

　　专家表示，顶级葡萄酒总是越喝越少，越来越稀缺。因此，在中国收藏市场日渐火爆的今天，顶级葡萄酒藏品的发展空间将更加广阔。

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