国产葡萄酒走向高端(2)

　　在高端产品矩阵里，酒庄酒表现尤为扎眼。对于口味挑剔的高端葡萄酒消费者来说，特定区域里，在稳定土壤、气候、储藏等条件下出厂，具有独有产地特点的酒庄酒无疑极具吸引力。

　　以“张裕”为例，最近三年其酒庄酒增速均超过50%，已成为盈利的重要支柱。因此，酒庄酒已经成为品牌“角逐”高端葡萄酒市场的兵家必争之地。

　　“长城”在2007年成功打造君顶酒庄后，又在2008年推出长城桑干酒庄。而王朝御马酒庄在2006年成立的当年，便推出了多款高端酒庄酒。“张裕”更是通过全球性的品牌联合，与国外品牌共同开拓中国酒庄酒市场，力求完成在世界所有优质产区的酒庄布局。

　　业内人士表示，曾经被冠以“概念炒作”的“酒庄酒”已经成为国内葡萄酒品牌产业链中向高端化、奢侈化方向推进的重要一环。

　　二线品牌欲借高端提升档次

　　虽然高端产品将在未来占据重要位置，但一线知名品牌才是这一市场的主力，也是目前国内葡萄酒行业真正有绝对实力涉足高端领域的企业。

　　然而，对于葡萄酒这一具有高文化、高品质附加值的行业来说，如果一味紧盯中低端市场，那么企业将很有可能在未来遭遇发展的瓶颈。

　　烟台是中国最大的葡萄酒生产基地，2008年葡萄酒产量近23万千升，目前拥有葡萄酒生产企业百余户。部分品牌考虑到未来的发展空间，已经谋划借助高端葡萄酒进一步提升品牌影响力。

　　一直以中低端市场为主的“威龙”可以说是烟台市二线葡萄酒品牌的佼佼者。其直销部负责胶东市场的姜经理告诉笔者，“威龙”已经推出每瓶售价近2000元的产品，试水高端葡萄酒市场。

　　姜经理表示，中低档产品是公司利润来源的绝对“主力”，虽然这些产品目前在市场大受欢迎，大多处于供不应求的状态，但企业仍依托在本地及甘肃的优质葡萄原料基地，生产出部分高端葡萄酒以提升品牌的知名度。“对于高端市场，我们还处于摸索阶段，但高端产品肯定不会给企业带来多少利润。因为在葡萄酒行业内，高端产品才代表了一个品牌的品质和内涵。”他说。

　　业内人士表示，高端产品对葡萄酒企业在原料、酿制、储存等方面的要求很高，虽然部分二线品牌在技术上已能达到这样的标准，但要想进军高端市场，还需要将品牌、营销放在更突出的位置。

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