豫酒借势糖酒会名利双收(2)

　　豫酒文化成为生产力

　　关键词：文化　生产力

　　众所周知，河南是中国酒的发源地，豫酒文化是中国酒文化的典型代表，是中原文化的重要组成部分，是河南的宝贵财富。豫酒文化积淀深厚，9000年前中原人就开始酿酒，酒祖仪狄、杜康造酒始于河南，刘伶醉酒、汉光武帝刘秀赊酒旗建立东汉王朝等美好传说及曹操“何以解忧，唯有杜康”等一大批诗词流传千古。

　　1915年，河南高粱酒荣获巴拿马博览会最高荣誉奖章。改革开放以来，豫酒发展迅速，先后涌现出了3个中国名酒（宋河、宝丰、民权干白葡萄酒），5个中国优质酒（张弓、林河、伊川杜康、汝阳杜康、民权红葡萄酒），1个中国名牌（金星啤酒）、4个中国驰名商标（宋河、杜康、仰韶、金星）以及22个河南省名牌产品等一大批名优产品，形成了闻名全国的豫酒板块，是全国重要的酒类生产大省、消费大省。

　　从近年来豫酒企业对文化宣传的定位来看，无论是仰韶酒业的仰韶文化，还是杜康酒业的杜康造酒文化；无论是宝丰的国色清香，还是宋河的中国性格；无论是张弓的低度鼻祖、林河的三香和谐，还是天冠的红色文化、赊店的诚信文化，豫酒企业纷纷打起了文化牌。但对于众多豫酒二、三线品牌来说，需要进一步考虑如何把酒文化转化成品牌拉力。

　　“看了豫酒的广告，能感觉出豫酒一直在强调酒文化，但怎么把酒文化用现代的营销理念进行分析再造，还做得不够。”九度（郑州）营销策划机构总经理马斐对《华夏酒报》特约记者说。

　　豫酒文化的活力，就是在继承传统豫酒文化的基础上，重点进行豫酒文化创新。豫酒文化发展的现实问题，是如何实现豫酒文化转化为豫酒发展的生产力。诚然，多数豫酒企业还未形成一支从资本到管理再到销售的优秀团队，对文化的挖掘也不算很到位，但是众多豫酒企业也在竭力探索这条独特的发展之路。

　　近几年，豫酒在文化创新上确实下了一番功夫：宋河酒业2005年推出“共赢天下”，2007年推出“平和”系列，今年又隆重推出了盛世系列，此外，宝丰的“国色清香”系列、仰韶的“彩陶坊”、杜康的“国花”也都是以产品营销为抓手，唱响豫酒文化品牌营销的大戏。

　　豫酒文化与现代新型的企业管理融为一体，已成为豫酒企业发展的必然趋势。无论是过去、现在还是将来，每一个豫酒企业，都有一部读不完的豫酒历史；每一个豫酒企业，都有一部享受不尽的传统文化。从本届全国糖酒商品交易会上豫酒企业的表现不难看出，豫酒企业正在努力探寻一条适合本企业发展的酒文化振兴之路，采取新形式、新途径、新载体，把传统的豫酒文化转化为企业发展的不竭动力。豫酒文化已成为今后豫酒发展不可替代的生产力。