（实战）“粤酒三剑客”的营销之道(2)

　
　　石湾玉冰烧：打造消费可信度

　　石湾牌玉冰烧，既没有远航牌九江双蒸酒的悠久历史，也没有如红荔牌红米酒般及时细分市场。那么，石湾牌玉冰烧又该剑指哪里？

　　就在石湾牌玉冰烧陷入徘徊之际，恰逢珠三角地区假冒伪劣白酒盛行之际。许多不良商家经常利用假冒伪劣产品蒙骗消费者，导致区域性白酒品牌陷入消费可信度的沼泽。作为“受害者”之一，石湾牌玉冰烧对此也颇为头痛。

　　此时，石湾牌玉冰烧发现，尽管米香型被广东各白酒厂家广泛利用，但在平常的消费购买中，还没有一个品牌能在消费者心智中建立起米香型代表的认知优势。

　　为此，石湾牌玉冰烧与国家相关部门联手制定了豉香型白酒国家标准，并被评为国家级米酒香型（豉香型）代表产品，成为目前我国12种白酒香型代表酒中，唯一一个产自广东的国家酒代表。

　　主打“国家级米香型代表”的石湾牌玉冰烧，不仅解决了消费可信度的问题，还借此建立起“米香型代表”的地位，成功演绎了区域性白酒品牌的一箭双雕策略。
　　转载此文章请注明文章来源《华夏酒报》。
要了解更全面酒业新闻，请订阅《华夏酒报》，邮发代号23-189 全国邮局（所）均可订阅。