《选择》17/品牌要花很多钱 用很长时间的(1)

　　——谈品牌误区之四

　　很多人认为，做品牌不仅要花很多钱，还需要很长时间。这是对品牌认识的一个误区。

　　之所以出现这个误区，是因为我们从媒体上看到的都是强势品牌的表现。其实，很多企业是在成为品牌之后，才开始对品牌再投资的。

　　笔者认为，品牌基础建设既是做品牌最基本文章来源华夏酒报的元素，也是做品牌的第一个步骤。

　　而说到做品牌所需要的时间，在发达国家，如欧美等市场经济较为成熟的国家，确实需要很长时间。但对于从计划经济刚刚过渡到市场经济，且市场经济体系尚未成熟和规范的发展中国家来说，做品牌只需用两三年的时间。

　　实际上，我们所看到的白热化的竞争，还是低档次的竞争，还没有上升到技术层面。只要你能高出别人半头，超过别人半步，你就有了市场的话语权，你就出现了品牌效应。

　　把品牌简单化

　　一提起品牌，大家会一致认为那是大企业所做的事，是用很多资金才能做的事情，是一件既复杂又深奥的事情。

　　其实，这已进入了误区。原因有很多，主要有两点：一是目前全盘引进的国外理论泛滥；二是学术界一些无事可干的专家为显示水平而有学无术，故意把简单的问题复杂化。