《选择》17/品牌要花很多钱 用很长时间的(2)

　　笔者认为，企业只要把握住以下五个方面就可以解决品牌问题：

　　1.坚持一个中心，即品牌的核心价值。

　　核心价值对企业来说，是品牌承诺给消费者的功能性、情感性、自我性。如海尔的真诚到永远，沃尔沃的安全概念等等。

　　2.抓住两个基本点，即品牌基础建设和品牌推广。

　　品牌基础建设由四部分组成：（1）理念领先，统一品牌价值；（2）行为规范，夯实品牌基础；（3）突出形象，张扬品牌文化；（4）顾客满意，演绎品牌风景。

　　品牌推广也不再仅仅靠广告、促销等花钱途径进行宣传，应是360 °加24小时的推广法，员工的“精”“气”“神”都是品牌推广的内容。

　　3.严格品牌三大纪律

　　品牌保护、品牌管理和品牌生命化。

　　4.做到四项注意

　　注意品牌个性张扬（如蓝色硅谷的霸王花物业，京皖宾馆的营销人之家的定位）；注意品牌延伸有度；做到分品牌原则；做到品牌切合企业实际。

　　5.分清五个区别

　　品牌与名牌的区别；品牌与销量的区别；品牌与广告的区别；品牌与商标的区别；品牌与产品的区别。

　　只要中小企业按照以上内容进行运作，完全可以轻松地做好品牌。

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